消費者行為學案例分析題及答案（消費者行為學案例分析）

大家好，我是小夏，我來為大家解答以上問題。消費者行為學案例分析題及答案，消費者行為學案例分析很多人還不知道，現在讓我們一起來看看吧！

對于進口食品消費者行為分析 如今市場細分化的需求層面呈現多元化、個性化細致化、時尚化消費趨勢。目前我國已經形成了占到全國人口三分之二的進口食品消費主力市場。中國80年代后甚至90年代后出生的獨生子女群將在未來十年內成為消費市場的主流力量，他們受西方文化和生活方式的影響必將顛覆性的改變中國國內消費市場的架構，以時尚、優質、美味為代表的進口食品將迎來超高速發展期。而更加值得關注的是，中國80后人群已經成為家庭經濟來源的主力軍，同時在自身消費、子女消費以及贍養老人等方面，將打破傳統，更多的關注健康飲食，這位進口食品未來10年的高速發展建立了堅實基礎。

人們的消費檔次得到逐漸提高和升級，飲食品位已從過去的溫飽型逐漸向營養型、健康型、休閑型、風味型和體驗型轉變，進口食品已進入了城市人的生活。在中國越來越多的人將美味和健康的進口食品作為每日消費的一部分，無論是學生、上班族、還是中老年人，進口食品受到了越來越多不同年齡層次的人群的青睞。

國內進口食品主要有三類消費群：一類是接受新生事物較強的時尚年青人。比如說有的學生為了品嘗那瓶售價15元的礦泉水每人掏幾元錢集體購買。第二類則是真正的實力消費群。一般而言，購買這些進品食品的至少是月收入在4000元以上的，他們對生活高質量的追求和本身的高收入，才可能有這種消費需求。第三大類消費群就是外國朋友，因為進口食品更貼近自己國家的口味而購買。 中國自古以來講究禮尚往來，素有“禮儀之邦”的美譽，因為如此“禮品經濟”在中國一直高速增長，長盛不衰。通過對消費者調研，送禮時選擇進口食品的比重占到23%。購買進口食品用來送禮的比重為19%。進口食品無論在包裝、口味、品種、檔次等各個方面都堪稱送禮佳品。

消費者對進口食品的認可度比較高，歡迎的比重為23%，可以接受的比重為53%。對于進口食品的顧慮主要在于，對產品未知，不知道味道是否符合自己的口味；另外對于食品安全有所顧慮的比重也比較高。 巧克力、糖果、餅干、口香糖/潤喉糖、果汁飲料、果凍、咖啡/茶、干果、麥片等類產品在市場上十分走銷。如今進口食品在我國一、二級城市十分流行，是人們時尚生活的一部分。

51報告在線通過對消費者的調研，從產品來別來看，消費者對零食的偏好的比重最高，占到66.36%，其次為飲品、甜食，分別為59.81%和52.34%。從產品特征來看，消費者對口味的偏好最高，占到48%，其次為包裝、檔次、安全，分別為22%、20%、10%。從購買途徑來看，進口食品專賣店（包括超市和專賣店）的比重最高，占到72%，其次為網購19%。從國別來看，消費者更喜歡歐美產品，占總量的48%。

以上我們可以看出對消費者行為是有多種因素影響的。

本文到此講解完畢了，希望對大家有幫助。