瑞幸咖啡中國年銷售額首超星巴克 “9.9元”活動不會停 發生了什么

【瑞幸咖啡中國年銷售額首超星巴克 “9.9元”活動不會停】下面大家可以一起來看看具體是什么情況！

2月23日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第四季度及全年財報。2023年總凈收入為249.03億元人民幣，同比增長87.3%，收入規模再創歷史新高，并首次在年銷售規模上超過了星巴克中國（31.6億美元）。在美國會計準則（GAAP）下，2023年營業利潤為30.26億元，較2022年實現翻倍增長。業績會上，瑞幸咖啡董事長兼首席執行官郭謹一表示，2024年依然會堅持現有發展策略和定價策略，擴大用戶基礎，提升消費頻次，以擴大市場份額。

據財報數據顯示， 瑞幸咖啡2023年總凈收入為249.03億元人民幣，同比增長87.3%，其中，自營門店收入178.80億元人民幣，同比增長82.7%；聯營門店收入為62.26億元人民幣，同比增長102.8%。第四季度總凈收入為70.65億元人民幣，自營門店收入為51.03億元人民幣，同比增長89.2%；聯營門店收入17.64億元人民幣，同比增長109.1%。

在拓店速度上，截至2023年末，瑞幸咖啡國內門店數量達16,218家，其中自營門店10,598家，聯營門店5,620家。全年凈新開門店8,034家，同比增長97.8%。在海外市場，新加坡門店總數達到30家。

產品方面，瑞幸2023年共推出102款新產品，產品售賣數超過20億件，現制飲品數超過19億杯。截止2023年底，瑞幸咖啡有8個SKU銷量破億，其中瑞幸和茅臺聯名的“醬香拿鐵” 品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

有了巨大的門店規模優勢和產品力的拉動， 瑞幸2023年新增交易客戶數超過9,500萬，再創歷史新高。其中，第四季度新增交易客戶數超過2,600萬，月均交易客戶數突破6,200萬。瑞幸咖啡累計交易客戶數達到2.3億。

2023年6月，瑞幸咖啡在門店數量突破10000家之際，宣布推出“9.9元”長期回饋活動。近期，瑞幸“9.9活動”引發網絡熱議，不少人擔心瑞幸咖啡未來會取消優惠活動。對于未來是否計劃調整定價策略，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一表示：“中國咖啡行業競爭日益激烈，但發展格局遠未完全成型，未來，我們將會堅持目前的發展策略和定價策略，在回饋客戶的同時不斷擴大市場份額，持續為消費者帶來高品質、高便利性、高性價比的優質咖啡，推動中國咖啡市場持續向前發展。”對此，中國食品產業分析師朱丹蓬認為：“瑞幸咖啡堅持目前的發展策略和價格策略，說明其“9.9元活動”仍會持續開展，這將有利于瑞幸咖啡繼續擴大市場份額，進一步鞏固領先優勢。同時堅持“9.9元”的價格策略，也將有利于瑞幸咖啡進一步擴大用戶數量，提升用戶購買頻次。”

以上就是關于【瑞幸咖啡中國年銷售額首超星巴克 “9.9元”活動不會停】的相關消息了，希望對大家有所幫助！