沃爾瑪收購初創公司PolymorphLabs以促進其新的廣告業務

沃爾瑪商店公司正在認真考慮進軍數字廣告業務。

這家零售業巨頭今天 宣布，有意收購一家名為Polymorph Labs Inc.的廣告創業公司，該公司為在線廣告發布商出售基于云的“自助平臺”。

沃爾瑪媒體集團副總裁兼總經理史蒂芬妮·杰伊在周四發布在其網站上的一份聲明中說，該零售商已經在悄悄建立廣告業務已有一段時間了，收購Polymorph是這些計劃的關鍵部分。

“這項技術是對沃爾瑪當前的全渠道廣告定位和衡量解決方案的補充，并將為未來的持續創新提供平臺，例如跨多種廣告定價模型的實時拍賣(每次點擊費用，每次展示費用，每次轉化費用)，”杰伊寫道。

一如往常，廣告中的想法是幫助廣告商使用沃爾瑪的在線購物網站向人們投放更多相關的廣告。Polymorph的團隊將加入沃爾瑪媒體集團，這是該公司新成立的廣告部門。

據TechCrunch報道，據稱Polymorph的廣告平臺包含高速服務器，自助服務界面和服務器端標頭出價工具。杰伊說，這些工具將幫助沃爾瑪使品牌商更輕松地根據他們的購物行為來定位特定類型的客戶，并向他們投放更多相關的廣告。例如，廣告客戶可以用貓糧廣告來定位狗糧購買者，自動投放這些廣告，然后衡量它們的成功程度。

據說Polymorph的平臺是對沃爾瑪現有廣告技術的補充，其中包括全渠道廣告定位和衡量工具。

“簡而言之，我們可以幫助品牌了解是否有人在沃爾瑪的平臺或互聯網上看到了他們的廣告，然后在店內或在線購買了該產品，”杰伊繼續說道。“沒有人能像沃爾瑪那樣大規模地做到這一點。”

此次收購突顯了沃爾瑪在利用其大規模規模競爭該公司一項全新業務方面的認真程度。沃爾瑪聲稱其商店和網站每周吸引1.6億購物者，因此它的目標受眾當然做出了值得的努力。

沃爾瑪進入廣告領域的舉動最早是在2月由彭博社透露的。該報告稱，它受到最大的零售競爭對手之一亞馬遜(Amazon.com Inc.)巨大成功的鼓舞。

根據彭博社的報告，沃爾瑪首席執行官道格·麥克米倫去年10月對投資者說：“我們的廣告業務很小。” “可能更大。”