企業廣告策劃的主要問題及對策研究（企業廣告策劃）

大家好，我是小華，我來為大家解答以上問題。企業廣告策劃的主要問題及對策研究，企業廣告策劃很多人還不知道，現在讓我們一起來看看吧！

1、廣告策劃特點： 目標性 　　是指進行廣告策劃時，應首先明確廣告活動應達到什么樣的目的——是為了擴大影響，提高知名度，創建名牌企業，追求社會效益？還是為了配合營銷策略，搶占市場或促進產品銷售，追求經濟效益? 2、計劃有序性 　　按時間進程來看，廣告策劃是對整個廣告活動的運籌規劃，是有步驟、有重點、分階段進行的。

2、因而，廣告策劃要通過合理、有序的計劃而達到系統性。

3、這包括：（1）要對策劃對象的各個方面、各個環節進行權衡，從而客觀地估計自己所處的環境。

4、《（2）要在廣告活動的各個環節中保持統一性。

5、包括廣告目標的統一性，廣告策略的統一性，廣告主題的統一性等，這有利于避免造成用戶的錯覺或混亂模糊，從而最大限度地實現廣告目標。

6、 3、創造性： 　　廣告策劃活動是一項創造性思維活動，創造性是廣告策劃的關鍵和保證。

7、創造性可以具體表現在廣告定位的抉擇，廣告語言的藝術渲染，廣告表現的獨特形式，廣告媒體的利用等等各個方面。

8、創造性是廣告策劃的靈魂，策劃者切忌簡單化，程式化。

9、 4、變通性 　　主要是指戰術策劃的變通性。

10、如果說，廣告策劃中戰略策劃必須具有相對的穩定性，統一性的話，那么，戰術策劃則恰恰相反，廣告戰術必須具有非常強的適應性、變通性。

11、 5、可行性 　　可行性是廣告策劃的價值所在，不具有可行性的策劃方案，無論怎樣新穎獨特、富有詩意，都只能是毫無價值的異想天開、胡思亂想。

12、對實際工作毫無意義，當然也不可能實現廣告目標。

13、 　　考察策劃方案的可行性，一般有三種方法： 　　（1）預演法——推出策劃方案后，選擇一個合適的小范圍進行實際預演，以此判斷大范圍實施的效果。

14、 　　（2）模擬法——不實施實際預演，而只在頭腦中假想模擬，尋找出不對之處加以改進。

15、 　　（3）分析法——通過對各環節之間的關聯的分析，提出其內在隱密，從而得出縝密細致的可行性判斷。

16、 　　總而言之，廣告策劃方案必須經過可行性論證或試驗，才可以付諸實施。

17、 CI理論特點： CI設計并不是漫無目的的游戲，而是在一定原則指導下的科學的具體操作，他有以下特點 一、戰略系統性 CI是一種戰略，是一種全方位推出企業形象的系統戰略。

18、 首先、CI設計一旦完成，就應該成為企業運作的全部依據，全部員工必須嚴格遵守，踐之于行。

19、其次、一個完整的CI設計應該保持它的一定的穩定性和延續性，盡量避免朝令夕改。

20、第三、CI策劃，是企業未來決策的基本依據，將對未來若干年的企業經營活動起到指導作用。

21、所以必須對企業的內外運作、內外環境、市場狀況和發展前景等進行全面了解和考察論證，并與企業主管們一起從戰略的角度來認真完成CI的全部策劃工作。

22、切記——一個錯誤的CI策劃是可以毀掉一個企業的。

23、 二、民族性統一性： 任何國家，包括不同的民族或地區，都有自己獨特的政治、經濟、歷史、文化背景，都有自己的特殊情況，所以如果一成不變的盲目按照所謂“理論”照搬照抄，都會導致整個策劃方案的失敗，所以，堅持民族性原則其實就是古人說的“因地制宜”的原則。

24、 三、突出個性化： CI的首要特征就是個性化。

25、不僅企業風格、管理制度、經營策略，還是企業名稱、品牌、標識、廣告、招牌、口號等，都要有自己的特點，體現出自己鮮明的個性。

26、 只有個性化，才有區分度，只有區分度，才易于社會公眾把它從龐雜的背景信息中識別出來，形成牢固的記憶。

27、 個性化，首先是行業個性化，也就是說CI設計必須體現行業特點。

28、其次是個體個性化，也就是CI設計必須體現個體特點。

29、 四、營銷工程化： CI是一個系統工程，要推行CI，必須從企業的經營哲學、經營宗旨、經營信息、行為規程及形象的傳達進行全方位的系統設計，忽略了哪個方面，都將損害CI設計的整體效果。

30、 目前，企業界大多對CI的形象傳達感興趣，而不在企業內部操作規程和理念設定與實施上下功夫，這是不符合CI的系統性原則的，我們將此種只注重外部設計，而不注重內部結構的所謂CI設計現象稱之為“泡沫CI”。

31、 五、同一性： CI設計的一個顯著的特性就是同一性。

32、也就是說企業向外界傳達的任何訊息都必須突出同一形象。

33、這種同一性首先是企業名稱、商標、品牌名稱的同一性，其次是企業理念、企業內部規程與形象傳達的同一性。

34、只有同一性才能突出企業的個性，才能強化社會公眾的印象，才能形成企業的知名度和美譽度。

35、 六、規范性原則： CI設計必須講究規范，從理念設計、行為設計到形象設計，都必須規范化，不規范，就不稱其為CI。

36、 CI的實施更應該講究規范，如果為了某種方便而對規范的CI設計人意的改變，結果將嚴重影響CI的傳達效果。

37、 七、易操作性： CI不是哲學，也不是一種宏觀的思想方法，更不是點綴企業的花瓶，CI是一種實在的戰略戰術，它必須具有可以操作的特性。

38、否則就是紙上談兵。

本文到此講解完畢了，希望對大家有幫助。