博主發布美食探店視頻未標注“廣告”所在MCN機構被罰款 發生了什么

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短視頻博主發布美食探店類推廣視頻未標注“廣告”，所在MCN機構因觸犯《廣告法》等規定，被市場監管部門罰款2000元。近日，無錫市市場監督管理局發布一批2023年度廣告違法典型案例，上述案例在列。

澎湃新聞1月8日從無錫市市場監管局獲悉，2023年10月，該局調查發現有兩個短視頻賬號發布了不少美食探店類視頻，附有店鋪購買鏈接，但均未標注“廣告”。經查，兩個賬號由無錫某文化傳媒公司的MCN機構運營，該機構以體驗測評的形式，制作推銷合作商家商品或服務的探店視頻，商家除支付推廣宣傳費用外，還會根據消費者在視頻附帶的購物鏈接下單后實際核銷的交易額，向該機構支付一定的傭金。

MCN機構負責人表示，因擔心掛上“廣告”會影響宣傳效果和流量，所以未進行標注。市場監管部門認為，部分探店類視頻名義上是測評、體驗，實際卻是為商家進行營銷推廣，在一定程度上侵犯了消費者知情權，涉案MCN機構已構成“發布不具有可識別性的互聯網廣告”的違法行為。據《互聯網廣告管理辦法》規定，除法律、行政法規規定禁止發布或變相發布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應顯著標明“廣告”。考慮到當事人違法行為持續時間較短、案發后主動改正等，市場監管部門對其作出罰款2000元的行政處罰。

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