金店扎堆下沉縣城年輕人成消費主力？ 發生了什么

【金店扎堆下沉縣城，年輕人成消費主力？】下面大家可以一起來看看具體是什么情況！

一條街上開了七八家金店，柜臺前的年輕面孔越來越多，眼下不少縣城掀起熱潮，“小鎮青年”接棒“中國大媽”，日漸成為黃金消費主力。曾幾何時，黃金被視作“土”與“俗”的代名詞，社交媒體上也不乏“大金鏈子小手表”的調侃戲謔。然而，“真香定律”喚醒了新世代的消費沖動，過去“愛搭不理”，如今“越買越上癮”，年輕人為何會迷上囤金？今天我們就來聊聊這件事兒。

市場在哪里，店就開在哪里。近年來縣域經濟引來不少目光：三四五線城市電影銀幕數量超越一二線城市 、三四線城市咖啡訂單增速遠高于一二線城市 ……眼下掀起的購金熱，與下沉縣城的電影院、咖啡館、奶茶店一樣，都是縣域消費崛起的直觀體現。兩組數據折射出了當下這股潮流：據報道 ，三線及低線城市黃金珠寶人均消費從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，復合年增長率6.0%，超過一二線城市和全國平均水平。《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，76%的金店消費者年齡在25-35歲，18-24歲人群對金飾的購買意愿由2016年的16%升至2021年的59% 。

縣城地處“城尾鄉頭”，去年全國經濟規模超過千億元的縣達54個，無疑成為新的消費增長極。隨著頭部品牌渠道下沉戰略的實施，縣城與大城市的消費邊界日漸模糊。“以前缺啥買啥，后來有啥買啥，現在啥好買啥”，從將就到講究的消費跨越，反映了年輕人對高端產品的旺盛需求。黃金首飾無疑提供了消費出口，日漸成為幸福感的象征。相較于一線城市，年輕人實際可支配收入相對更高，加之同城的父母隔三差五幫上一把，由此產生了“我在北上廣喝蜜雪冰城，你在縣城喝星巴克”的消費反差。然而，年輕人敢花錢、能花錢，并不意味著亂花錢。

黃金本無種，出自勤儉家。和大手大腳相反，年輕人“上頭”黃金，甚至還能找到一種樸素的消費觀。或許小時候的家庭環境并不算富裕，又或者工作生活的經歷養成了勤儉節約的習慣，年輕人對價格的敏感度更高、對性價比的追求更執著。比如鉆石和黃金，哪個更能見證愛情或許在伯仲之間，但會過日子的人已然用腳投票。相較色度凈度熒光切割令人頭暈眼花的鉆戒，標準統一又帶保值屬性的黃金自帶光環。世界珠寶協會2021年數據顯示 ，鉆石飾品在一、二線城市的滲透率分別為61%、48%，三四線城市僅為37%，而黃金飾品在三四線城市的滲透率則超過了70% 。黃金無疑滿足了更多人“既想花錢又想存錢”的心理需求。

“每當我想做一些沒必要的開銷時，就會在心里默默換算成黃金單位，例如少喝一杯奶茶就是多了0.1克金子” 。一位年輕人的感慨，在社交媒體上引發廣泛共鳴。而在頭部品牌年輕化策略的助推下，國潮風為金飾賦予了文化IP，動漫聯名款喚醒了童年記憶，相較于四四方方的金條，更多人愿意為創意十足的網紅金飾買單。“老品牌”變身“新時尚”，讓買黃金不再只是變相攢錢，同時也賦予了情緒價值。“開不開心，存點黃金”“本命年買金‘壓一壓’”……歸根結底，既要顏值也要價值，購物時既野性又理性，支撐起了蓬勃的縣域消費市場。

這正是：

囤金不拜金理財有道，

野性又理性活力四射。

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