漢服“破圈”產業“擴圈” 發生了什么

【漢服“破圈”，產業“擴圈”】下面大家可以一起來看看具體是什么情況！

漢服究竟有多熱？

一段時間以來，漢服熱度持續走高。在城市街頭、名勝古跡、公園綠地、商場市集，都常常能見到人們身著漢服拍照、打卡。漢服為什么會被大家喜愛？如何體驗漢服呢？

總臺央視記者金曉曦：我現在是在一家漢服寫真館里面，我們可以看到這里的顧客還是比較多的。工作人員告訴我，在高峰期這里每天會有30人左右來進行妝造、拍攝。

這家位于北京市海淀區的漢服寫真館，臨近頤和園景區。雖然當時氣溫已低于10℃，仍有不少漢服愛好者選擇在這里化好妝，租借一套衣服，然后進入景區拍攝照片。

漢服寫真館工作人員于瀚：咱們店里現在包括服裝、化妝，還有道具、婚禮跟妝、漢服妝造課程。

在漢服體驗館里，既有初次光顧的新“同袍”，也有多次打卡的老“圈友”。雖然他們的年齡、職業各不相同，但都因為同樣對漢服的愛好聚集在這里。記者就遇到了一位來自附近大學的學生，她愛好漢服已經有六七年的時間了，自己也從最開始對漢服感興趣，到與同學們一起研究漢服，體會到了漢服從相對小眾逐漸走向大眾的過程。

漢服愛好者李冰琪：在我們學校是有學生漢服社團的，有570人左右。總的來說其實現在接觸漢服的人是越來越多了，我身邊喜歡漢服的人也是越來越多。

李冰琪介紹，漢服幾年前還曾經被一部分人視為“奇裝異服”，甚至有些愛好者會對穿著漢服出門感到不好意思。但現在，很多地方都能看到身著各式漢服的人行走在街頭。

漢服愛好者李冰琪：漢服的熱度其實我覺得是隨著國潮文化興起的。大家以前喜歡漢服，有一些人只是覺得這樣的衣服很好看，但是現在其實大家更加關注到它的內核，比如說傳遞的文化理念。

“漢服熱”帶火“漢服圈”

記者在采訪中發現，漢服已經開始逐漸走進大眾的視野，很多人也在這個舞臺上找到了自己職業的新機遇。

在某視頻平臺上，漢服相關投稿量超過了100萬，不少博主會分享自己在漢服穿搭、拍攝地點選擇等方面的心得。漢服博主佟立影從3年前開始在社交平臺發布自己的漢服照，已經吸引了數萬名粉絲的關注。

漢服博主佟立影：比較熱門的就是平時會有很多人來問這個攝影是誰，然后我們這個妝娘是誰，都是想參照我們這些照片形式來去找到這些人。

漢服的火爆，讓不少像佟立影這樣的漢服博主在網上收獲了粉絲的認可，同時也帶動了漢服妝造師、漢服攝影師以及漢服禮儀培訓師、漢服模特、漢服設計師等一系列職業的發展，為不少傳統職業從業者提供了新的機遇。

服裝設計師蔣碩是兩個孩子的媽媽。幾年前，她看到國風服飾開始在女兒的學校流行，于是嘗試轉型成為一名專門的漢服設計師，希望通過自己的設計，讓更多人喜歡上漢服。

漢服設計師蔣碩：我本身是做兒童禮服，近幾年是看到市場上面很多的人越來越喜歡這種國風漢服，我們近幾年也做了一些轉型。堅持這么多年，值得慶幸的是現在是越來越多的家庭，越來越喜歡也接受這種中國傳統漢服改良的服裝。

蔣碩的經歷是漢服圈從業者的一個縮影。近年來，人們對于漢服的熱情傳導到了廣闊的市場，讓外形美觀又兼具實用性的國風服裝和首飾需求水漲船高，不少商家都開始推出更適合大眾日常穿戴的產品。

某飾品企業設計總監付娜：我手中的這款項鏈取自于唐代的經典紋樣寶相花，寓意吉祥如意。現在隨著漢服的火熱，我們也推出了更多這樣的產品，在不同的客戶群中得到了非常好的反饋。

“漢服+”點亮城市文旅經濟

漢服熱，也開始帶動城市文旅的發展。最近，千年古都河南洛陽的漢服持續火爆“出圈”。洛陽依托悠久的歷史文化傳承，培育漢服全產業鏈與文旅經濟的深度融合，找到了文旅市場轉型發展的“密碼”。

李白舞劍，嵇康彈琴，李清照作詩，老子、孔子論道，洛陽這部最新推出的演藝項目《尋跡洛神賦》，讓這些過去只存在于歷史書上的古代名人事跡，如今通過充滿漢服元素的演出，生動展現在人們面前。

演藝公司負責人裴紀辰：我們《尋跡洛神賦》演出中的漢服數量達到130多類，貫穿春秋、三國、唐朝、宋朝等朝代，我們更是從《洛神賦》、二十四節氣等中國傳統文化中汲取靈感，真正讓歷史文化、歷史人物“活”起來。

游客王蕊藝：特別震撼，仿佛就是穿越到古代一般，然后穿上漢服之后就像和他們融為了一體。

洛陽漢服+文旅業的發展，打響了城市的漢服品牌，讓越來越多的游客愛上了漢服，在旅游的時候把到漢服店體驗當成了打卡項目之一。位于洛陽洛邑古城旁，李會麗和雷志義夫妻倆，今年春節做起了漢服生意。

漢服店老板李會麗：我們是去年12月底開始從汽車裝飾轉型成漢服的，游客很多來穿漢服去洛邑古城拍照打卡。感覺有這個商機，所以就直接轉型了。

剛開始，這家漢服店只有100多套衣服，隨著客流增多，服裝也不停地補充，現在已經有大幾百套的漢服，全店上下每天從早到晚一直都要忙著招待。隨著客人不斷變多，他們所在街上的其他商家也紛紛開起了漢服店，一年之間，這里從曾經的汽修一條街，變成了擁有5000多名從業者的漢服一條街。

洛陽市文化廣電和旅游局局長李振刊：圍繞漢服產業延伸的相關商家也達到了2000多家，其中洛邑古城、龍門石窟等景區，以漢服為爆點成功“出圈”，僅在今年牡丹文化節期間，就引流拉動全市旅游收入177億元，形成了“一域帶全局”的消費格局。

目前，洛陽已形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產業，相關店面超過1000家，漢服店400多家，同比增長375%，“漢服經濟圈”日漸成形的同時，漢服+古城的引流效應正在顯現。

河南省服裝行業協會漢服專業委員會常務副會長袁霜斌：漢服市場由過去單一的成衣銷售，變成了現在與文旅緊密結合，以沉浸式體驗為主的休閑活動，特別是在一些傳統節日和旅游景點，漢服已經成了一種時尚和獨特的文化符號。

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