您現在的位置是:首頁 >市場 > 2022-09-29 20:24:47 來源:
金融科技 電子商務和游戲的應用內收入創下新高
全球移動營銷分析平臺Adjust發布了其年度移動應用趨勢報告,顯示2021年全球移動應用增長繼續加速。根據Adjust的數據,在經歷了一年的行業變化和大流行的震蕩之后,應用生態系統在全行業的安裝量和使用次數都出現了增長,其中金融科技、電子商務和游戲垂直行業脫穎而出,并在2021年出現了有記錄以來最高的應用內收入月。
蘋果iOS 14.5和AppTrackingTransparency (ATT)框架于2021年4月推出,推動移動營銷行業重新評估處理用戶隱私和跟蹤的方式。盡管早期的預測假設整個行業的選擇加入率低至5%,但Adjust的數據顯示,這一數字實際上約為25%(從2021年5月的16%增長到25%),而游戲已經達到30%。
這份全球報告基于Adjust的前2000款應用及其追蹤的全部應用數據集,分析了全球范圍內安裝量、會話、應用內花費時間、留存率、再歸因率等方面的長期趨勢。這些見解使開發者和營銷人員能夠更好地了解他們的用戶和應用經濟的狀態。
Adjust首席執行官Simon“Bobby”Dussart表示:“盡管過去一年面臨諸多挑戰,但移動應用生態系統仍在持續發展,這證明了應用營銷行業的強大和適應性。”為了滿足用戶的需求,營銷人員和用戶獲取團隊必須采用數據驅動的策略來提高用戶留存率,并繼續尋找、歸類和衡量新的和現有的用戶。”
該報告的其他主要結論包括:
全球金融科技應用安裝量和使用次數分別以34%和53%的年增長率增長。
股票交易和加密貨幣應用分別占所有金融科技應用安裝量的7%和2%,但占總會話數的17%和6%。2021年,加密應用的平均使用時長也最長,超過15分鐘。
從地區來看,北美在2021年的安裝量同比增長69%,位居首位,其次是拉丁美洲(62%)、亞太(29%)和歐洲、中東(16%)。
從2020年1月到2021年12月,金融科技應用程序的應用內收入穩步上升,其中2021年3月表現最好。
移動電子商務比以往任何時候都更加強勁,2021年電子商務應用安裝量同比增長12%,11月是表現最好的月份,比年平均水平高出20%。
兩個最顯著的增長市場是EMEA和拉丁美洲,分別實現了18%和14%的年增長率。
2021年5月是Adjust追蹤到的電子商務應用程序內收入最多的一年,2021年全球電子商務應用程序內收入同比增長46%。
市場應用的留存率明顯高于其他電子商務垂直平臺,第一天的留存率為27%,第30天為10%,而2020年分別為19%和7%。
超休閑游戲在游戲安裝中所占份額最高(27%),動作游戲在游戲回合中所占比例最高(30%)。
2021年全球游戲安裝量同比增長32%,與2020年相比保持了大流行推動的增長,下半年比上半年又增長了12%。
2021年,多個關鍵地區安裝量的增長是一致的。拉丁美洲和EMEA的成績最高,其次是亞太地區和北美。
2021年1月是Adjust記錄在案的全球應用內收入最高的月份。
2021年的會話時長、每個用戶每天的會話數和應用內花費的時間都有所增加。
Dussart指出,盡管2022年將繼續帶來挑戰,但這將是充滿機遇的一年,對應用程序的需求和需求比以往任何時候都更加明顯。“應用程序不僅提供了出色的、全球領先的娛樂形式,以及完成任務和改善日常生活的便捷方式;他們解決問題,為世界各地市場的用戶賦權,”他說。