這就是谷歌以2點1B的價格收購智能手表制造商Fitbit的原因

四天后的傳言出現，谷歌LLC正在談判收購Fitbit公司，這筆交易現在是官方的，有可能建立連接的設備的后智能手機時代的一場惡戰。

這家搜索巨頭今天表示，它已同意以價值21億美元的全現金交易以每股Fitbit 7.35美元的價格收購。收購價格比這家智能手表制造商周五的收盤價高出70%，周五，買斷討論成為公眾認識之前的最后交易日。

Fitbit銷售一系列智能手表，使用戶能夠跟蹤他們的鍛煉情況，睡眠質量和健康狀況。該公司的最新產品Versa 2具有其他功能，包括與Alexa語音助手的集成。迄今為止，Fitbit已交付了超過1億臺設備，并聲稱其各種智能手表型號已被全球2800萬人使用。

即便如此，Google支付的每股7.35美元僅是該公司2015年創下的歷史最高價51.90美元的一小部分。Fitbit的股價和市場份額近年來受到了打擊，原因是蘋果公司的激烈競爭。由引領智能手表市場大幅以其Apple關注。

Google的收購可能意味著對iPhone制造商的更多競爭。投資銀行Cowen&Co.在給客戶的研究報告中寫道：“ Fitbit平臺可能會以新所有權的Google技術進行擴展，而Fitbit技術可能會集成到現有的Wear OS設備中。” Wear OS是搜索巨頭為可穿戴設備提供的Android精簡版。

可以找到Fitbit設備的另一項技術是Google Assistant。由于智能手表制造商的Versa 2模型提供了Alexa集成，因此不難想象Alphabet Inc.的子公司也希望向用戶提供其自己的服務。這樣做可以將Google助手的功能擴展到數百萬臺新設備。

Fitbit強大的品牌知名度也具有價值。Cowen指出，這筆交易將通過“為公司提供在健身追蹤器領域擁有顯著聲譽的硬件品牌，為公司帶來收益，這在Wear OS社區中可能一直缺乏”。

Google在2014年收購Nest可能會提供有關這家搜索巨頭計劃的更多線索。收購Nest之后，它通過添加可連接互聯網的安全攝像頭，警報器，智能門鈴等，大大擴展了智能家居產品的陣容。Google可能會以類似的方式利用Fitbit的品牌，并將其產品范圍從智能手表擴展到其他可穿戴設備類別。

這家搜索巨頭甚至可以將兩個產品系列相互整合。Apple Watch使用戶可以通過應用程序控制某些第三方智能鎖，Google現在可以使用Fitbit手表和Nest門鈴復制該功能。

谷歌預計將在2020年完成收購。

Moor Insights&Strategy總裁兼首席分析師Patrick Moorhead表示：“通過收購Fitbit，谷歌正在獲得客戶和數據。“鑒于Google在可穿戴設備方面迄今失敗，而Apple在Watch方面遙遙領先，我認為這是一個好舉動。”

但他補充說：“我認為客戶需要詢問有關隱私以及Google將如何處理其所有個人健康信息的問題。”

Google硬件業務負責人Rick Osterloh在博客文章 中承諾， Fitbit設備收集的消費者數據將不會用于廣告投放。和 Fitbit聯合創始人兼總裁詹姆斯公園試圖設置這些問題在一封電子郵件中向客戶休息。他寫道：“您將始終控制您的數據，我們將對所收集的數據及其原因保持透明。” “我們從不出售您的個人信息，Fitbit的健康數據不會用于Google廣告。”

星座研究公司(Constellation Research Inc.)的分析師Holger Mueller說，谷歌還有另一個潛在的好處：谷歌云計算業務可觀的Fitbit計算和數據工作量。

但是他還說，谷歌還有一些工作要做。他說：“ Fitbit始終是出色的硬件-考慮電池壽命-但糟糕的軟件，” “我們希望Google為Fitbit用戶社區解決此問題。”

如果Google可以進行收購，那么它很可能為科技巨頭開啟下一個大型技術戰場。

Futuresource Consulting Ltd.分析師斯蒂芬·米爾斯(Stephen Mears)在今天的博客中指出：“下一個十年將以互聯可穿戴設備的新興生態系統為中心，以期在后智能手機世界中確立統治地位。” “ Google收購Fitbit意味著的不僅僅是可穿戴設備領域的變化。它是技術世界中更大的競爭挑戰之一，為生態系統十年奠定了基礎。”

實際上，據報道，谷歌并不是唯一有興趣購買Fitbit來挑戰蘋果可穿戴設備霸主地位的公司。據《信息報》援引兩名匿名內部人士 的話，Facebook Inc.也與該公司舉行了收購談判。