華盛頓大學彼得森分校獲得國際宏觀營銷協會最高獎

懷俄明大學市場營銷與可持續商業實踐教授馬克·彼得森(Mark Peterson)獲得了宏觀營銷協會的謝爾比·亨特獎。該獎項每年頒發給在過去5年中其在《宏觀市場營銷雜志》上發表的文章受到其他已發表研究文章的作者最多引用的作者。

彼得森在本月初于德國萊比錫舉行的國際社會年度會議上獲得了該獎項。

宏觀營銷協會促進了關于營銷與社會如何相互影響的研究。它的成員包括來自營銷和相關領域(例如消費者科學和公共政策)的數百名研究人員。

芝加哥洛約拉大學宏觀營銷學會主席克里夫·舒爾茨(Cliff Shultz)稱亨特獎是宏觀營銷子學科中“最負盛名的”。Hunt是宏觀營銷的早期開發者，是德克薩斯理工大學市場營銷學教授。他被譽為市場領域最多產的研究員。

彼得森(Peterson)是獲獎論文的第二作者，“用行為推理理論理解可再生能源系統的態度-行為差距”。他的合著者是都柏林大學的Marius Claudy和都柏林研究所的Aidan O'Driscoll技術。

使用來自254個愛爾蘭房主的調查數據，該研究提供了證據，表明拒絕在房屋上安裝太陽能電池板的原因會對采用太陽能電池板的意圖產生負面影響。這種反對采用的理由通常抵消了消費者對太陽能電池板的態度對其采用這種太陽能電池板的意圖的影響。這種見解解釋了為什么即使消費者報告對綠色技術(例如太陽能電池板)持有利態度，也沒有引起消費者更多地采用綠色技術。

2013年，SAGE出版物出版了Peterson的書“可持續企業：一種宏觀營銷方法”，其中突出強調了可持續性和可再生能源的概念。

彼得森獲得博士學位。1994年，他從佐治亞理工學院獲得市場營銷學博士學位，并于2007年加入西澳大學。