4p營銷組合策略是什么（4p營銷）

大家好，我是小夏，我來為大家解答以上問題。4p營銷組合策略是什么，4p營銷很多人還不知道，現在讓我們一起來看看吧！

1、4P營銷理論被歸結為四個基本策略的組合，即產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），由于這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy），所以簡稱為“4P’s”

2、4P營銷理論(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理論產生于20世紀60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現的。1953年，尼爾·博登（NeilBorden）在美國市場營銷學會的就職演說中創造了“市場營銷組合”（Marketingmix）這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。

3、1957年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4Ps為核心的營銷組合方法，即：[1]

4、產品（Product）

5、注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。

6、價格 (Price）

7、根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。

8、渠道 (Place）

9、企業并不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立，企業與消費者的聯系是通過分銷商來進行的。

10、宣傳（Promotion）

11、很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”，其實是很片面的。Promotion應當是包括品牌宣傳（廣告）、公關、促銷等一系列的營銷行為。

本文到此講解完畢了，希望對大家有幫助。