態度測量技術（關于態度測量技術介紹）

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1、 在現代市場營銷觀念下，營銷人員必須設法了解消費者及有關人員對產品、品牌和企業的態度。前面介紹的一些資料收集的方法，在客觀資料的收集方面是非常有效的，但一般無法用來準確的測量人們的態度。因此，營銷人員在營銷研究的實踐中逐漸形成了一些測量人們態度的特定的方法和技術。

2、 測量是指按照特定的規則對測量對象（目標、人物或事件）的某種屬性賦予數字或符號，將其屬性量化的過程。測量的本質是一個數字分配的過程，即用數字去反映測量對象的某種屬性，進而通過屬性對應的數字或統計量來研究個體或整體的性質。需要指出的是，要測量的不是對象本身，而是它們的某種屬性。在營銷研究中，更多的是測量消費者對某事物或狀態的看法、偏好和意向等。

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