數字視頻廣告支出仍保持同比穩定

2000年是自2008年大蕭條以來廣告行業最具挑戰性的一年。然而，在所有已暫停和取消的廣告活動中，數字視頻仍然是一個亮點。以“IAB美國2020年數字視頻廣告支出報告：在語境中把”在IAB NewFronts釋放。

聯網電視(CTV)在很大程度上負責該部門的彈性，而受影響最小。根據該報告，即使面對大流行，CTV仍將保持相對穩定。每個廣告客戶今年的CTV平均支出預計將達到1600萬美元。超過一半的購買者正在將美元從廣播(53%)和有線電視(52%)廣告轉向CTV。零售，媒體/娛樂和電信是最大的CTV買家，每位廣告主的支出分別為3,220萬美元，3,190萬美元和2,060萬美元。預計到2020年，臺式機視頻廣告將受到最大沖擊。

IAB總裁戴維·科恩(David Cohen)表示：“事實證明，聯網電視在全球大流行中具有一定的彈性，可以從傳統電視預算中獲得一定份額。“購買者不僅吸引了消費者的關注，而且紛紛涌向CTV，因為這是高質量內容，出色的定位，市場優化和可靠的衡量標準的完美結合。我們也看到了購買者的強烈期望整個視頻市場，以及全渠道視頻計劃和購買解決方案的持續融合。”

其他發現：

在選擇數字視頻品牌/發布商時，品牌安全被認為是購買者最重要的標準(86%)，其次是高級內容(82%)和清晰的ROI評估(80%)

程序化住房繼續保持顯著增長，同比增長64%

對于社交媒體視頻，故事格式*呈指數增長，預計同比增長62%

購物廣告和增強現實廣告也有望分別同比增長21%和33%

“視頻仍然是數字廣告行業的主要增長引擎，”科恩總結道。“但是，要保持上升的勢頭，發行商和社交媒體公司必須在格式和度量解決方案方面進行創新，同時保持在新興技術方面的領先地位。”