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大家好，我是小夏，我來為大家解答以上問題。成本人網站很多人還不知道，現在讓我們一起來看看吧！

1、網絡廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。

2、千人成本是將一種媒體或媒體排期表送達1000人或家庭的成本計算單位，是衡量廣告投入成本的實際效用的方法。

3、計算的公式如下：千人價格=（廣告費用/到達人數）×1000，其中廣告費用/到達人數通常以一個百分比的形式表示，在估算這個百分比時通常要考慮其廣告投入是全國性的還是地域性的，通常這兩者有較大的差別。

4、但是在實際運作過程中這公認的公式里面也有很多不足之處。 舉例說明：

5、例：南京某晚報媒體發行量是50萬份，通欄廣告價格為：10400元，實際執行價為：5020元，傳閱率為1000000人。那么它的千人成本為：5.02元。

6、但是我們也注意到一點：往往廣告刊登后，并非有50萬讀者這個龐大基數后面的1%，哪怕是1%的讀者咨詢或參與，這就是讀者中目標消費群體的概率。不同的媒體擁有不同的閱讀人群，一般日報如南京本地的《現代快報》、《金陵晚報》的是面向大眾群體，其中包含了各個階層的人群。對于年輕人使用的商品，在此類報紙上刊登廣告，年輕人的閱讀總量并不可能是100%，可能是60%，也可能是50%。所以說，就會存在40%--50%的無效讀者群。那么此時的千人成本就不再是5.02元，而可能是10.4元。 在“千人成本”計算過程中，我們采用了平均計算的方法，但是在閱讀人群中的潛在消費群體和該群體周圍的消費群體并不在該計算公式范圍之內。所以“千人成本”的計算無法對實際產生的影響進行評測，只能進行簡單的經驗積累和主觀臆斷。

7、同時多次在同一刊物上刊登廣告，基本上面對的同一人群，只能加強在該人群中影響力，而無法拓展新的客戶群體，所以“千人成本”的計算方法只能反映原有固定群體的宣傳成本。

8、“有效千人成本”是在“千人成本”基礎上的量化，能夠直接反映出媒體的實際廣告成本并且能夠評測廣告效果。

9、在“有效千人成本”概念中，引進“有效”概念，其中包含：有效消費群體的比例u%，實際版面閱讀率v%。

10、“有效千人成本”B=A*u%*v%

11、其中：千人成本A=廣告執行價X/總閱讀人數Y*1000

12、總閱讀人數Y=報刊發行量*傳閱范圍

13、（日報：傳閱范圍一般為2人，90年代周報傳閱范圍公認數據為6—8人，但是在目前情況下，周報的的傳閱范圍一般為4—5人）

14、有效閱讀人數M=閱讀總人數*目標群體所占比例2%

15、u%=有效閱讀人數M/總閱讀人數Y*100%

16、v%=實際版面閱讀人數N/有效閱讀人數M*100%

17、雖然按照邏輯思維講，實際版面閱讀人數應該包含在有效閱讀群體人數之中，但是該類數據的統計難度很高，同時關心某版面群體的特性往往都有其共性，所以在實際版面閱讀人數可以大致看作包含在有效閱讀人數中。

本文到此講解完畢了，希望對大家有幫助。