入選“十大國民品牌營銷案例”，揭秘衛龍背后的營銷智慧

2023年12月3日,2023中國新消費發展大會公布了“國民品牌創新萬里行”優秀案例評選結果,衛龍“顯眼包”營銷成功入選了“十大國民品牌營銷案例”。在衛龍上市一年之際,此次入選正是對其在營銷方面的認可和鼓勵。

根據弗若斯特沙利文的資料,衛龍95.0%的消費者年齡在35歲及以下,55.0%的消費者年齡在25歲及以下;就品牌知名度而言,衛龍是25歲及以下年輕人心目中休閑食品的重要品牌。衛龍的產品客群需要讓品牌始終保持年輕,并不斷被更年輕的人接納。因此,衛龍深諳企業營銷創新的核心在于關注消費者需求,尤其是對年輕消費者的關注,根據消費者的需求來創造和生產產品,才能讓品牌深入人心,走得更遠。

在“顯眼包”營銷活動中,衛龍注重創新和差異化。“顯眼包”誕生的場景在開學季、3C發布季、國慶黃金出游季等熱門營銷節點,衛龍在傳播端決定將“顯眼”心理貫徹到底,做到與眾不同、有反差感。衛龍通過一場兼具熱點話題和有趣內容的“顯眼發布會”來發布這款“顯眼包”周邊。“顯眼包”汲取衛龍辣條經典設計元素和標識并融合“0社恐”“0內耗”的超大文字設計,9月份一經推出就在網上獲得了廣大年輕人的喜愛,吸引了更多的目光和購買欲望。衛龍還通過抖音、微博等社交媒體平臺展開互動活動,與消費者進行互動,增強用戶體驗和忠誠度。

衛龍“顯眼包”的成功關鍵還是在于滿足了消費者的心理需求。衛龍在廣告投放上始終注重創意和情感共鳴,通過精準的定位和獨特的內容吸引了目標消費者的關注,以獨特的包裝設計、與流行文化的結合、廣告宣傳和社交媒體互動等手段,成功吸引了消費者的關注和購買欲望,提升了品牌曝光度和消費者對品牌的接受程度。