在全民營銷時代 馬多布局功能飲料市場

自1995年進入中國以來，功能飲料的受歡迎程度一直居高不下，但隨著時間的推移，功能飲料口味的單一和“抗疲勞”的剛性宣傳，使得許多品牌不可避免地進入同質化圈。馬是近年來發展迅速的功能飲料品牌。2017年推出自有品牌馬能量維生素飲料，并啟動產品多元化戰略，使功能飲料馬進入大眾視野。

功能性飲料戰馬的多元化戰略始于包裝，PET瓶裝戰馬的推出，不僅解決了攜帶不便的困難，還拓展了消費場景，為后續戰馬的品牌建設奠定了良好的開端。目前市場上有三種產品，包括瓶裝產品(有氣或無氣)和紅色罐頭產品。增加了新包裝，保留了傳統能量飲料的外包裝。

包裝是消費者最明顯的變化。戰馬的創新配方使其自身的功能飲料具有抗疲勞、提神醒腦的功效，但屬于普通食品。這一成果是在中國保健協會主辦的第四屆中國特色食品產業創新論壇上宣布的。根據營養專家的解釋，戰馬的創新配方吸引了無數關注。

在這個全民營銷的時代，“酒也怕巷子深”，所以好的銷售渠道和多元化的營銷策略是關鍵。戰馬緊扣時代主題“年輕化”，將新興消費者定位為主要消費群體，不斷參與年輕一代的盛會。因此，在體育、電子競技、音樂等領域都能看到馬的身影。

沃瑪在功能飲料品牌上的優勢在于聚焦核心終端網點，培育可控網點和人群，以優質的渠道服務提升配送效率，培養忠誠消費者。“破”字在戰馬的企業史上并不是一個新詞，正如它認為的那樣：“你的能量超乎你的想象”。