品牌建設的五個要素（品牌建設）

大家好,小霞來為大家解答以上的問題。品牌建設的五個要素，品牌建設這個很多人還不知道,現在讓我們一起來看看吧！

1、品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌推廣。

2、品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。

3、品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。

4、品牌建設包括的內容有品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、互聯網品牌建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。

5、什么是品牌？每個從事相關行業的人因為思考的角度的不同會有不同的解釋。

6、 對消費者而言，可能他們更多地認為品牌主要表現在產品和價格方面，只要產品品質好，價格優惠，“酒香不怕巷子深”，就一定會創造一個好的品牌。

7、 而對多數企業合作伙伴（廣告媒介公司）而言，他們可能會認為“貨賣一張皮”，給產品設計一個時尚個性化的包裝，通過媒體關系“軟文”滲透等方式即可打造強勢品牌。

8、 而今，在中國，多數企業對品牌的理解也趨于簡單，許多公司在公司的標識、宣傳口號和廣告上大做文章，致力于設計一個漂亮和現代的公司或產品標志，或者推出一個瑯瑯上口、與眾不同的宣傳口號，或者把廣告創意和設計做好，大量做媒體投放，提高企業和產品知名度，由此打造公司的品牌。

9、 以上這些認識和觀點只是看到了品牌的一個側面，但不是品牌的全部。

10、 筆者認為，品牌是通過產品、附加值、承諾和識別與消費者建立起的一種關系。

11、它可以通過品牌視覺符號、產品和服務、品牌附加值以及品牌承諾四個角度加以詮釋。

12、 首先，品牌是一種視覺符號，企業標志和標識語等經過宣傳后稱為品牌的一部分，但并不時品牌的全部。

13、企業標志和標識語可以隨著企業的發展而重新更換，但品牌的價值卻不斷累積。

14、 其次，產品/服務是品牌構成的核心和基礎，但僅有產品品質或者優質服務并不等于就有了品牌，產品/服務只是品牌價值構成的基本的功能性要素。

15、 然后，品牌是一種高于產品的附加值，它包含情感、文化的東西。

16、客戶通過使用具有品牌價值的產品/服務可以表達其個人價值主張或個人形象的社會價值。

17、最后品牌一種承諾，是一種無形的契約關系，是企業對客戶的最終承諾，他代表了持久的客戶信賴關系。

18、這就是田同生老師提出的“品牌背后其實是客戶關系”理論。

19、品牌建設包含的內容很多,如宣傳、包裝、文化、產品等品牌建設就是建立品牌差異化———將品牌與相對競品具有的差異化優勢緊密結合起來，在品牌運營與推廣中予以貫徹。

20、如何進行品牌建設？1. 分析所在品類的競爭環境了解自己和誰競爭？2. 找到自身品牌的差異化優勢面對市場競爭環境，根據自身品牌在市場上所處的地位制定相應的品牌策略。

21、針對主要競爭對手的優勢與劣勢找到自身品牌的差異化。

22、3. 明確差異化，貫徹差異化從企業運營、產品開發、推廣傳播、選擇渠道、制定價格，方方面面貫徹差異化。

23、在產品體驗與宣傳推廣中向消費者證明差異化。

24、4. 修正差異化根據實際消費者體驗感受的反饋修正品牌差異化。

25、品牌建設是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力，品牌建設的利益者和主要組織者是品牌的擁有者(品牌母體）但參與者包括所有的接觸點，包括用戶，渠道，媒體合作伙伴，甚至競爭品牌。

26、品牌建設包括的內容有品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、口碑管理等具體的闡述你可以百度搜一下“電通的蜂窩模型”對品牌闡述的較詳細！品牌化的根本是創造差別使自己與眾不同。

27、所謂品牌，也就是產品的牌子。

28、它是企業給自己的產品規定的商業名稱，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成，用作一個企業產品或產品系列的標志，以便同競爭者的產品相區別。

本文到此分享完畢，希望對大家有所幫助。