IronSource可讓應用開發者衡量廣告營銷渠道的有效性

IronSource 正在為應用和游戲開發商推出一種新方法，以準確衡量用戶級別的廣告收入，然后將該數據鏈接到引入該特定用戶的營銷渠道。

移動貨幣化和營銷公司表示，其用戶廣告收入(UAR)可以顯示每個用戶在所有網絡中產生的應用內廣告收入，并且可以將該收入歸因于相關營銷渠道。

該公司希望UAR能夠讓應用程序開發人員大幅優化其貨幣化和用戶獲取活動。

廣告收入缺乏準確的用戶級數據一直是貨幣化和用戶獲取管理者的一個重要盲點，特別是隨著廣告貨幣化的重要性日益提高，App Annie預測到2020年全球將增加一倍以上，達到1200億美元。

到目前為止，用戶獲取支出的效率僅根據收購用戶產生的應用內購買收入進行評估，這使得應用營銷人員對于潛在的最佳營銷渠道一無所知，從而在廣告貨幣化方面帶來了高價值用戶。

該公司表示，對于任何通過廣告獲利的開發商而言，UAR確保沒有任何營銷渠道被錯誤地列入黑名單或被忽視，從而最大限度地提高整體收入。

IronSource的解決方案之所以獨特，是因為它利用公司移動廣告中介平臺提供的數據，顯示來自所有主要廣告網絡的廣告收入的準確用戶級數據。通過與領先的歸屬公司合作，深入了解用戶獲取渠道，ironSource關閉了貨幣化和營銷的循環。

通過這種用戶衡量，應用營銷人員和用戶獲取管理員可以將廣告系列優化從基于保留的模式轉移到廣告支出(ROAS)的廣告收入中。

“我們開發了這種能力，使我們的合作伙伴能夠最終在所有營銷渠道中實現盈利和高效的用戶獲取，”IronSource開發人員解決方案首席運營官Tal Shoham在一份聲明中表示。“作為調解提供商，我們可以看到其他網絡根本沒有的信息，這使我們能夠提供所有頂級網絡產生的廣告收入的圖片。加上我們與領先的歸因提供商的合作伙伴關系，我們能夠全面了解以前沒有公司管理過的貨幣化和營銷周期。這是一個真正的游戲改變者。它允許應用程序營銷人員不僅準確出價，而且讓他們相信他們的營銷投資確實有利可圖。“

開發人員將能夠通過任何參與的歸因提供商(adjust，AppsFlyer，Kochava，Singular和Tenjin)的信息中心查看已獲得用戶產生的廣告收入。使用IronSource中介平臺的人將能夠通過網絡查看完整的細分。

“來自ironSource的用戶廣告收入大大增強了我們的用戶獲取活動管理和優化，”Kongregate營銷和廣告貨幣??化副總裁Jeff Gurian在一份聲明中表示。“之前我們根據游戲廣告事件估算這一收入，并推斷對LTV的影響，這有一些已知的缺點。通過在所有廣告類型中提供更準確的收入視圖，用戶廣告收入使我們能夠更有效地在整個營銷渠道中投入。這最終將我們的業務推向了許多不同的層面。“

到目前為止，開發人員基本上對他們在廣告收入方面獲得的用戶價值視而不見。他們可以看到每個用戶在應用內購買方面產生的收入，但在廣告收入方面卻沒有。

這導致廣告客戶可能認為他們從特定廣告系列來源獲得低收入用戶，而沒有意識到這些用戶實際上在廣告收入方面具有極高的價值。

與使用應用內購買的鯨魚或高消費用戶一樣，這些字符也存在于廣告貨幣化中。開發人員需要使用工具來剖析和理解這些用戶。