咪蒙找到新賽道“新時代土味短劇”突圍春節檔 發生了什么

【咪蒙找到新賽道，“新時代土味短劇”突圍春節檔】下面大家可以一起來看看具體是什么情況！

去年狂飆的短劇，在今年春節期間，又再次上演流量傳奇。最近，短劇《我在八零年代當后媽》被曝上線當天就充值過2000萬，同時全網登頂抖音、微博、B站等社交媒體上的熱門榜單。在春節檔大銀幕電影的猛烈火力中，小屏幕如何突圍而出？

“新時代土味短劇”突圍春節檔？

《我在八零年代當后媽》講的就是一個當代女大學生司念（滕澤文 飾）一覺醒來，穿越回上世紀80年代，嫁給了農村離婚帶兩娃的養豬大戶周越深的愛情故事。從內容和制作上看，《我在八零年代當后媽》距離長視頻平臺的劇集還有不小差距。記者追劇后發現，不知名演員出演、先婚后愛的通俗網文套路、制作上也比不上長劇......如何實現彎道超車呢？

女主有句頗有梗的臺詞是，“對不起，素質不詳，遇強則強”。被稱為“新時代的土味短劇”，有人一句話總結《我在八零年代當后媽》的內容火爆邏輯：大女主人設+爽感劇情+強沖突+高顏值男女主+黑紅營銷。這部劇抓住下沉市場用戶最愛的爽點，女主雙商在線，一邊談戀愛，一邊搞事業。養父母刻薄、妹妹綠茶、前男友囂張、親戚霸道自私，女主在升級打怪中迎來人生巔峰。

相比于傳統影視劇中女生被霸總保護的甜寵虐戀，女主跳脫出等待男主拯救的被動角色。

此外，滕澤文和蘇袀禾這對CP初次嶄露頭角，男主顏值也是大一大看點。有觀眾評價，男主長相“上半張臉肖戰，下半張臉霍建華，笑的時候像劉燁，不笑又有幾分吳彥祖的影子”。

業內人士認為，短劇就是快消品，當不了主菜，只能當輔菜，它不需要多好的演技，也不需要有多大的營養，只要能夠提供即時的情緒價值，就能夠留住觀眾。而很多觀眾也表示，短劇門檻較低，確實不帶腦子追劇，一小時就能追完一部。

據悉，《我在八零年代當后媽》單日訂閱超2000萬，在抖音上的話題播放量超過4億，單集點贊量已經突破150萬。有消息稱，《我在八零年代當后媽》是由短劇廠牌聽花島制作出品。聽花島的背后實控人是咪蒙（馬凌）。其官方小程序是點眾的“奶茶追劇”，在抖音小程序、快應用等其他平臺也同步投流，其背后推手、發行方掌玩和點眾功不可沒。

春節期間，《我在八零年代當后媽》在抖音、小紅書、微博等多個平臺投流，前10集可以免費觀看，如果想觀看后續劇集可以選擇單集充值、39.9元解鎖全集、會員充值等多種付費方式。

《我在八零年代當后媽》走紅后，也面臨版權危機，共82集的劇集資源被搬運至B站、百度云等多個網站，相當于觀眾可以免費或付費觀看全集，無需再跳轉小程序。其中B站某個搬運視頻中，在線觀看人數甚至超過5000人。

被監管后，咪蒙短劇低調吸金

還記得，咪蒙憑借著毒雞湯文坐擁百萬粉絲，年賺2億，成為“自媒體教母”，后退出自媒體舞臺，當過時尚博主，2019年至今重啟流量生意，“姜十七”等達人賬號成為咪蒙撬動短視頻領域蛋糕的利器。去年憑借小程序劇《黑蓮花上位手冊》爆火，該劇講述了護國公庶女宋昭的逆襲之旅。自該劇被封禁之后，咪蒙在短劇賽道就低調了不少。

2024春節檔之前，短劇行業經歷了兩個月的嚴格監管。抖音、快手以及微信多個平臺都發布了相關公告，下架多部微短劇，包括引起不少關注的《黑蓮花上位手冊》，原因主要是“渲染極端復仇”、“存在不良導向價值觀內容”等。

新出的《我在八零年代當后媽》敘事邏輯如出一轍，但相比較而言，《我在八零年代當后媽》顯然吸取了之前被封禁的教訓，罵人不帶臟字，劇情帶幽默元素，因為有穿越到八零年代的劇情，還模擬了不少人從城市返鄉的情節，更貼合春節檔合家歡的氛圍。

今年春節檔相比較電影市場廝殺正酣，熱辣滾燙，不時傳來喜人數據，以及“退局”等吸睛新聞，但縱觀劇集市場，劇集種類豐富，有被期待比肩《人世間》的《南來北往》，有聚焦女性親情的《煙火人家》，有從親子話題切入的《歡樂家長群》，也有偶像劇《在暴雪時分》，主打古裝懸疑的《大唐狄公案》，但目前來看，仍缺乏《人世間》《狂飆》這樣引發全民追劇的開年爆款。

過年看場電影人均消費在四五十元左右，平時一個視頻網站會員都不舍得買的人，過年為何會舍得付費充值看劇？隨著短劇類型元素逐漸與長劇集選題靠攏，也給長視頻創作者帶來挑戰。但總體而言，小程序短劇目前從題材和創新度等維度而言，都還無法與長視頻劇比肩，也要客觀看待其財富神話，消遣式追劇與精品劇集面對著不同的受眾群體，不可一概而論。

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