曾被嫌土如今搜索量暴增超200%！新中式拜年服火出圈 發生了什么

【曾被嫌土，如今搜索量暴增超200%！新中式拜年服火出圈】下面大家可以一起來看看具體是什么情況！

春節將至，大家紛紛開始挑選起充滿節日氛圍的“新年戰袍”。許多人在添置過年新裝時發現，無論線上線下，以新中式為代表的國風元素冬裝，在今年的服裝市場格外流行。不少網友也將自己這種心態戲稱為“中國血脈覺醒”。

“新中式刺繡穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話題也是接連登上熱搜榜，打開社交軟件，可以看到短視頻里明星出席活動在穿新中式，時尚博主在推薦新中式，普通消費者也因為被“種草”而紛紛購選新中式服裝……截至1月底，僅在某紅書平臺，“新中式穿搭”相關筆記已達223萬余篇，熱度最高的一篇筆記有13.9萬點贊；同時，去年12月以來，各大電商平臺上，“龍年戰袍”“拜年服”等話題也頻頻刷屏，某電商平臺數據顯示，近2個月來“新中式”搜索量同比增長超200%。

來源：小紅書截圖

并且，值得注意的是，跟漢服的流行類似，這波新中式穿搭的消費主體也是年輕人，18歲-34歲占比近七成。所以曾經是“媽媽”輩最愛的中式穿搭，是怎么搖身一變讓年輕人“真香”并且列入“龍年戰袍”首選的？

銷量猛增！新中式穿搭成2024年首輪流行趨勢

要討論新中式穿搭，首先要搞懂什么是“新中式”。

其實所謂“新中式”，并沒有精確的定義，在當代年輕一代消費者看來，運用了中國傳統元素并符合現代社會生活環境和當代中國人審美的，都可以被歸類為“新中式”。

與嚴格講究形制的漢服不同，新中式服裝在設計環節往往可以更加大膽、更具有突破性。泡泡袖旗袍、盤扣上衣配百褶裙……這些讓人眼前一亮的搭配也凸顯了新中式風的創新與包容。此外，新中式穿搭也不再局限于特殊場合，且并沒有多么的隆重華麗，而是更注重追求簡約與實用感，通勤和約會等日常場景的穿戴度都顯著提升。數據顯示，拍照、旅游、通勤是TOP3的穿搭場景。新中式開辟了一條實用度更高、更具日常化的中式穿衣思路。

來源：央視財經

浙江杭州四季青服裝批發市場商戶表示，現在全場“新中式”占到80%，有些排單都排了十天半個月（來源：央視財經）

近日，在浙江四季青服裝批發市場的一家店鋪里，工作人員正在給顧客介紹“新中式”服裝的穿搭。“新中式”羽絨服搭配牛仔褲，讓服飾顯得更加日常，搭配馬面裙則更有中國風。負責人告訴記者，從小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽絨服，“新中式”服飾成了整個批發市場的主流。

同樣，遠山漢服店的負責人黃喬恩最近也開始了年底大加班的狀態，她笑稱“縫紉機都要踩冒火了。”去年11月以來，黃喬恩的網店最多一周能接到800單，售價普遍在300元-500元之間，訂單同比多出兩三倍，“前兩天還有個俄羅斯的女生找我下單‘龍年拜年套裝’。”黃喬恩稱，目前店內最受歡迎的“拜年服”是明制馬面裙、比甲短襖，顧客里80%都是年輕女性，“女生更加看重氛圍感儀式感嘛，穿著龍元素漢服拜年，更加圖一個來年紅紅火火。”

購物平臺上，新中式服裝的搜索度一直居高不下（來源：淘寶）

當然，不止遠山漢服的網店，其他線上網店“新中式服飾”銷售同樣火爆。某電商平臺最新搜索顯示，一款長袍馬褂改款的宮廷刺繡拜年服月售1000余套；另一店鋪內，“祥龍探春”上衣搭配福祿長褲的龍年拜年服，月銷售量更是達到了3000余套。

無獨有偶，“新中式”元素同樣受到各大服裝品牌的青睞。在消費者熟知的服裝品牌中，太平鳥、波司登、MO&Co.（摩安珂）等紛紛在2023年先后推出新中式風格系列產品，將中國傳統服飾特色與現代時尚相結合。這股風潮也延續到了今年的新品當中，以MO&Co.的春季新品為例，“桃粉新年”的新中式系列幾乎占據了其天貓旗艦店首頁的絕大多數空間。而在國際品牌方面，2024年新春阿迪達斯發布“百年巨匠藝術巨匠聯名系列”，將齊白石、張大千、李可染三位中國藝術大師的經典創作《秋蟬圖》《潑墨風景畫》《萬山紅遍》元素為靈感，上新了多款龍年新春新品，更結合應景的龍年生肖，推出了“中式潮流感”的應季單品。

新中式流行背后的“中國血脈覺醒”究竟是啥？

“新中式”穿搭為何能火出圈？首先因為它是足夠有美感的。“新中式”背后承載著的其實是幾千年來積淀下來的傳統文化，當代生活也正在從這個龐大的“寶藏庫”中汲取著意想不到的靈感與能量。

當下，人們的消費不僅僅是為一種物品買單，更多的是看重其背后所承托的美學意義和文化價值。從這個角度而言，突破以往傳統的視覺效果和印象，以高度審美化的方式呈現的“新中式”產品，便得以以一種更加輕盈的姿態吸引著消費者的目光。有內涵卻不厚重，有美感但不張揚，“新中式”似乎與當下年輕人對于個性美的追求不謀而合。

而“好看”之外，“能穿”同樣是新中式受到部分消費者歡迎的重要原因。從事藝術教育工作的林女士去年升級成為母親，一直覺得自己腰腹、手臂瘦不回生育之前。“中國傳統服裝剪裁的肩線、下擺對人非常友好，如今不少新中式服裝不光是用立領、盤口這些元素，也在研究版型剪裁。”林女士表示，自己甚至從服裝剪裁中感悟“中國人的人生態度”。

而不少年輕人則干脆把按照歷史上服裝復原的漢服與現代服裝搭配穿著，自己穿出“新中式”。漢服愛好者羅泓定制了一整套漢服，但不時會將上下身分開搭配，比如牛仔外套搭馬面裙再配一雙靴子，她甚至這樣穿著去上班。“以前有人看到穿漢服會問是不是戲服，現在更多人會夸好看別致。”在她看來，“服裝只有一直有人穿才是活著的。”

同時，公眾人物頻繁“帶貨”，則讓新中式服裝更加深入人心。演員楊冪去年中秋在參加巴黎時裝周活動時就曾在埃菲爾鐵塔下身著旗袍、提著燈籠亮相，此后頻繁身著各類新中式服裝亮相；著裝品味備受好評的演員倪妮曾因身著新中式服裝登上熱搜，去年年底在浙江嘉興濮院鎮舉辦的一場活動上以一襲紅色新中式服裝與小鎮的小橋流水、銀杏金葉相得益彰……有業內人士表示，過去公眾人物的“商業地位”體現在著裝上，就是比拼世界一線品牌的“高級定制”，或趕在服裝正式發布前“超季首穿”，但現在越來越多人選擇國內小眾品牌的新中式服裝或漢服亮相，既是另辟蹊徑，也是順應新一代年輕粉絲的期待，“美麗獨特之外，還包含對中國傳統文化的認同。”

當然，雖說明星與達人的帶動為新中式服裝的爆火起到了不少積極效果，但之所以能獲得更廣泛的認可，歸根結底仍舊是緣于年輕消費者對于傳統文化日益提升的認同感和自信心。正如選擇帶盤扣新中式羽絨服作為自己“新年戰袍”的消費者黃女士說的那樣，“這種‘國泰民安’的穿搭才是過年的最優解。”

“所謂的血脈覺醒，我想就是對傳統文化和審美的認同。”從事服裝設計的葉先生也表示，所謂“新中式”并沒有精準的定義，在他眼中就是采用了部分中國傳統元素并符合當今中國人生活習慣和審美的服裝。

不過，在另一些消費者和業內人士眼中，“新中式”依然任重道遠。“中國目前沒有真正意義上的世界一線服裝品牌，中式元素雖然受國際歡迎，但并不是中國品牌推動的。”有業內人士透露，即便相對成熟的品牌，比起一線品牌的產能和市場推廣仍然很慢，例如SEAN SUEN出圈的以彝族服飾為靈感的設計，去年年初就已發布，但直到年底才陸續上市，諸如直線肩外套等招牌款式幾乎無法買到。“血脈覺醒之后，產業也要迎頭趕上。”

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