從嘲諷“大媽”到成為“大媽” 年輕人成買金生力軍 發生了什么

【從嘲諷“大媽”到成為“大媽” 年輕人成買金生力軍】下面大家可以一起來看看具體是什么情況！

“從最初的嘲諷大媽、到理解大媽、再到如今的成為‘大媽’，這屆年輕人在此起彼伏的買金熱潮中，與黃金的最強擁躉‘中國大媽’，完成了歷史性的交接。”前不久，某國有大行在廣州舉辦第二屆全民黃金節，深圳黃金珠寶文化研究會會長曹陽在活動現場的一番話，引爆了參會者的朋友圈。在曹陽看來，如果不看重短期價格波動，哪怕是在去年才出手買金的“中國大媽”也已經賺到了。

有意思的是，在2024年年初的新一輪黃金消費熱潮中，越來越多的年輕人開始流連于金店、活躍于社交圈。年輕人為何接棒“中國大媽”，愿意成為當前黃金消費的生力軍？羊城晚報記者進行了多方走訪、調研發現，金價的持續上漲給與投資者的信心、黃金工藝與設計的精進以及黃金的文化屬性日益凸顯，成為當代年輕人購買黃金的主要因素。

新年老廣買金熱情高漲

“家里兩個孩子，聽說黃金還會繼續漲，先給他們一人囤50克，我這次一共買了100克，后續等年終獎下來我再考慮繼續買一點囤著。”日前，在廣州天河領展某金店的柜臺，羊城晚報記者偶遇了買金的黃先生。而據服務他的專柜柜員介紹，近年來趕在農歷新年前購買金條用來投資或者收藏的不在少數。“尤其是周末時候，可能好多人，所以我都跟我的熟客說要預約。”上述柜員告訴記者。

無獨有偶的是，在日前某國有銀行舉辦的“全民黃金節”的活動現場，記者也感受到老廣對于黃金以及黃金文化的熱愛，如具有濃厚傳統文化意蘊的“建行金”生肖系列產品、熊貓金幣及“大好河山”等產品，都吸引了不少市民咨詢購買。

中國人有多愛買金？中國黃金協會最新數據顯示：2023年前三季度，全國黃金消費量835.07噸，與2022年同期相比增長7.32%。其中：黃金首飾552.04噸，同比增長5.72%；金條及金幣222.37噸，同比增長15.98%；工業及其他用金60.66噸，同比下降5.53%。

建行廣東省分行副行長何毅勇透露出來的一組數據，更直觀顯示出廣東居民購買黃金的熱情高漲。“2023年，分行全年‘建行金’銷量提升70%。”在何毅勇看來，當前黃金銷量的提升，除了市民看好金價上漲，也源自于居民財富管理需求快速增長，銀行主動向客戶傳導黃金配置的作用和價值，比如建行廣東省分行就通過“財富規劃、資產配置、產品優選、持營陪伴”四個步驟為客戶提供財富管理全流程專業化服務。

記者在走訪中發現，黃金金價的上漲，已經成為刺激市民購買黃金的主要原因。“都說‘中國大媽’愛黃金，如果不看重短期價格波動，哪怕是在去年才出手買金的也已經賺到了。”深圳黃金珠寶文化研究會會長曹陽告訴記者。

“我們有客戶去年年初買到了390元的位置上，今年到目前為止，一克就賺了100元，”在越秀區某國有銀行支行上班的客戶經理蔡蔡就告訴羊城晚報記者，以她的一個客戶為例，去年累計購買了500克的黃金，保守就已經賺了5萬元，而客戶看來，這樣的投資回報率已經妥妥跑贏了很多其他投資方式。

黃金最強擁躉完成“歷史性”交接

“從最初的嘲諷大媽、到理解大媽、再到如今的成為‘大媽’，這屆年輕人在此起彼伏的買金熱潮中，與黃金的最強擁躉‘中國大媽’，完成了歷史性的交接。”專家在銀行舉辦的黃金投資活動中的一句開場白，引發了不少在場的客戶的共鳴。而據羊城晚報記者觀察發現，比起以往的銀發族為主，近期在多場黃金投資活動中，不乏大批年輕人的身影。

更多年輕人買金的身影則是出現在商場的珠寶柜臺。記者近日接連走訪了天河城、美林天地、領展廣場的多個商場發現，每到周末，店內人來人往，其中龍年生肖題材的黃金飾品、金條和古法工藝的手鐲等最為暢銷。其中部分金店掛牌的首飾金價格已經突破了600元。

價格一路上漲，年輕人對于黃金的熱度不減，背后的原因究竟是什么？在采訪中，不少黃金銷售人員告訴記者，年輕人消費黃金更偏向飾品類，與可能與即將到來的農歷新年相關，近期每個周末都有顧客選擇給父母或者家人挑選黃金飾品作為新年禮物。

在曹陽看來，黃金作為金屬文化的象征，它既是財富的積累，更是文化的傳承，以黃金文化為載體，講好中國故事，黃金助力文化與藝術的深度融合。比如當前暢銷的除了傳統的葫蘆、生肖題材等，國潮風元素同樣備受黃金消費者的青睞。

當前無論是黃金工藝的提升、題材的把握都更加“擊中了年輕人的‘心臟’”，比如3D、5D硬金產品、古法金產品、鑲嵌產品等類型的出現，不僅極大地豐富了黃金消費市場，同時也滿足了中國年輕消費者購買黃金保值內驅力的需求。

在實際采訪中，記者也留意到，社交媒體也成為促使黃金在年輕人中走俏的一大助力。“我想看看你的黃金‘龍舟’長什么樣”，類似的標題經常出現在某社交App上，討論的則是目前某金飾品牌以龍年生肖推出來的以龍舟為主題的一款金飾。而記者在柜臺蹲守的時間內，僅僅一家門店就出現了幾個人同時尋找這款“網絡爆款”的金飾，金店銷售人員則直言“需要調貨才有”。店員也告訴記者，她也很樂意把自己用編繩方式的黃金串珠，展示在社交媒體上，以此來提高銷量。

需求拉高金價央行帶頭“囤貨”

“買黃金沒有技巧，全靠買得早”，這句話成為不少黃金銷售人員的銷售話術。事實真的如此嗎？如果從金價來看，在全球多國央行購金、美聯儲降息預期升溫等多重因素影響下，黃金價格表現亮眼，紐約商品交易所黃金期貨價格在2023年全年累計漲幅超13%。

金價被拉高的背后是黃金需求的繼續擴增。1月7日，國家外匯管理局公布數據顯示，截至2023年12月末，我國黃金儲備規模為7187萬盎司，環比增加29萬盎司，這是我國黃金儲備連續第14個月增加。與此同時，2023年全球購金需求持續旺盛，各國央行積極增配黃金儲備跡象明顯，并有進一步增持黃金儲備的計劃。

世界黃金協會報告顯示，根據2023年全球央行黃金儲備調研結果，超過70%的受訪央行預計未來12個月全球黃金儲備將增加。

央行青睞買金是否就意味著黃金金價能夠一路高歌？機構也給出了不同的預測。作為對抗重大衰退和地緣政治風險的有效對沖工具，黃金仍然是渣打銀行出具報告中的投資組合中的核心配置。隨著美聯儲開始降息，渣打預計黃金價格將在12個月內進一步上升。

雖然市場情緒看漲，但匯豐環球研究團隊的貴金屬分析師認為，由于黃金價格過高，在沒有重大經濟或政治新聞的情況下，金價短期可能會下跌。黃金價格高企也限制了對黃金珠寶、金幣和金條的需求。

消費提醒：

金店和銀行黃金價差或超百元莫把首飾金當投資

在現場采訪中，羊城晚報記者也留意到當前一些買金的消費者的困惑，比如為何銀行的金價才不到500元一克，而金店的金價則顯示每克已經超過600元，究竟應該怎么買？對此，有銀行貴金屬業務的有關負責人提醒，黃金具備投資價值，如果是想以投資增值、保值為目的，可以選擇購買普通的金條或者開通黃金賬戶。“而大家在金店上看到的首飾金，由于圖案精美、工藝相對復雜，每克的金價更貴，更多的是側重裝飾功能，而且往往還會額外收取手工費。”上述業內人士提醒，如果從投資需求出發，切莫把首飾金用來投資，此外，在走勢上，也切忌盲目追漲。

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