楊麗萍團隊跳科目三、張譯現場拒絕這科目三非跳不可嗎？ 發生了什么

【楊麗萍團隊跳科目三、張譯現場拒絕，這科目三非跳不可嗎？】下面大家可以一起來看看具體是什么情況！

全世界都在跳“科目三”。

“科目三”并非傳統的駕照項目，而是近期流行的抖音熱舞。其來源已不可考，但風靡程度令人咋舌。各地網友齊跳，海底撈大變舞場，甚至連“高大上”的俄羅斯皇家芭蕾舞團、拉丁舞世界冠軍喬安娜、楊麗萍團隊都在跳“科目三”。

楊麗萍團隊返場后跳起“科目三”

但有一人，卻拒跳此舞，引發網絡熱議。他就是張譯。

近日，在電影《三大隊》深圳路演的映后交流環節，有影迷朋友現場跳起“科目三”，并邀請張譯等主演一起跳。張譯表示，更想聽觀眾朋友對這部電影的解讀，跳舞只適合在“閑暇的時間陪大家玩”。

他的婉拒，頗有一種“舉世皆濁我獨清”的味道。有人斥之為耍大牌，擺架子；更多人則表示理解。是非紛擾，還要從路演本身說起。

壹

“電影路演中，主創人員都要做什么？”知乎有此一問。張譯曾在2016年作答。

他說，電影路演是“一部電影命運的最后一哆嗦，也是電影宣傳的最重要的一個環節。”電影是商品，需要吆喝。路演就是吆喝的一種，“它有利于電影口碑的擴散，也會在一定程度上增加院線的排片。”

路演往往會以“北上廣深重武成杭”這八個“票倉”城市為圓心，輻射周邊地區。導演、演員等主創要高效率地穿梭于不同城市的不同影廳，與觀眾面對面交流。張譯稱，他的最高紀錄是一天跑十幾個廳，說差不多的話，極耗精力和體力。在參加《我不是潘金蓮》的路演后，他聽到馮小剛嘟囔，“這（路演）可比拍一整天戲累多了……”

《我不是潘金蓮》路演后臺，圖據張譯知乎

事實上，馮小剛賀歲片和張藝謀《英雄》所舉行大規模的電影首映禮的行為，被認為是國內電影路演的雛形階段。彼時正是千禧年初。

2015年前后，路演達到巔峰，以《萬萬沒想到》為例，該片20位主創在35天竟跑完100個城市的500場路演。像《煎餅俠》《捉妖記》《美人魚》《戰狼》等諸多影片和周星馳、吳京、大鵬、張譯等導演、演員都曾瘋狂地跑路演。

這種宣發的慣性一直延續至今。今年中國電影市場復蘇，路演活動再次興起。正如張譯所言，它是撬動口碑和票房的一個工具。

首先，電影主創，尤其是明星演員和現場影迷的互動交流，可以拉近與影迷的距離，提升觀影的儀式感和體驗感；同時，還能及時地補充幕后信息，讓影迷更加深刻地了解制作的“不易”與“優勢”。這些影迷以一傳十，便能在一定程度上攪動電影的口碑和評價。

其次，電影主創現身線下影院，影院的上座率和排片量會相應上漲。對影院本身也有益處，會提高它們的曝光度和當日票房。這是一種雙贏。以《流浪地球2》為例，成都峨影1958電影城舉行該片路演，當天三個場次的座位全部售罄，影城當天在成都277家影城中排名第7。或許正是看到了路演的力量，《流浪地球2》在12城路演之后，又展開第二輪路演，走進各大校園，帶動影片票房實現“長尾效應”。

以及，電影路演無疑會帶來地區上的高度曝光。一部電影來到一座城市，當地的主流媒體、影迷觀眾一般會齊聚影院，主創團隊與他們的映后交流，產生好的內容反饋，也就會順勢成為新聞熱點。

路演于電影宣發而言，有用；但“有用”到什么程度，卻值得商榷。

從評價體系來看，參加路演活動的影院和影迷，數量有限，這種有限的好評能否影響到更多觀眾的觀影決策，很難論斷；關鍵是這些影迷無法左右評分體系，如《流浪地球2》的豆瓣評分人數高達124萬人，與之相比，參加路演的影迷數量幾可忽略。

從票房提升來看，路演可以提升一定的上座率和排片量，但也僅針對參加路演的影院，根本無法撼動整個城市乃至國內地區的排片情況。至于本地媒體的宣傳報道講，若影片沒有高熱度明星參加路演，很難形成新聞熱點；就算形成新聞熱點，能在多大程度上影響觀眾，猶未可知。

此外，路演的成本消耗、明星檔期以及現場安全等也在一定程度上對電影路演造成了影響。

因此，傳統的路演模式所能發揮的功效其實是有限的。它面對的是有限的影院、影迷，而非全面的磅礴的觀眾群體。在“有用”和“有限”之間進行博弈，路演一度成為電影宣發的“雞肋”。它急需一場變革。

貳

變革的條件很快就成熟了：近些年，網絡生態劇變，短視頻算法崛起，網紅不再是貶義，熱搜成為信息海洋中的燈塔。為了占領熱搜，路演很快就適應了這套法則，從針對線下的“馬路”模式，轉向線下線上并舉的“網路”程式。

今年三月，一部講述網絡造謠的電影《保你平安》上映。大鵬等電影主創在成都舉行路演活動時，正值一起蘇州大學某男生P圖造女生黃謠的事件發酵成網絡熱點。隨后，大鵬在路演現場回應這個熱點，“希望做這種類似事（網絡造謠）的人可以捫心自問一下。”

2023年，《保你平安》成都路演現場

由路演這樣一個舞臺，將電影和現實達成互動，相關詞條和視頻登上熱搜。熱搜意味著，信息能夠以顯著的位置，推送給更多人。這正是電影宣發工作所渴望的結果。

暑期檔熱門電影《封神第一部》上映初期，因宣發不利“進入ICU”（重癥監護）。直到該片主創在進行路演時，費翔稱妲己是自己的“哈基米”，又滿足磕CP（情侶配對）的影迷心愿，還原公主抱場景，以及與眾多影迷一起玩“商務殷語”的口音梗。費翔在路演現場表現出來的氣度和“網感”，為影片創造了一大批正向的熱搜。

費翔在路演現場認領“商務殷語”，圖據網絡

隨后，以于適為代表的“封神質子營”團隊，更是頻頻在路演現場“整活”。他們外形健朗，業務突出，有親和力，引來一波又一波“自來水”為其站臺吆喝，從路演現場發酵出各類熱搜，帶動影片厚積薄發，最終成功逆襲，攢夠了“聞太師回朝路費”。

若沒有路演，兩代男神就沒有直面觀眾、釋放魅力的機會。線下活動人數有限，但勝在逼真、鮮活、即時的互動。這正是熱搜所求。

像電影《消失的她》，朱一龍的各種動態頻頻霸占熱搜榜，倪妮和文詠珊的互動讓人直呼“姐姐我可以”，以路演熱搜配合各項宣傳，一套組合拳下來，票房直線飆升。

幾乎所有爆火的電影，都會在路演現場制造熱搜。人人為短視頻博主的時代，更是為熱搜提供了絕佳的傳播載體。大概唯有路演，才能為明星與短視頻博主（到場影迷）創造近距離互動的機會。

甚而電影主創和短視頻博主會主動利用網絡流行文化，如各種土味情話、演員歷史名場面再現、熱歌、熱舞、熱梗等，相互配合，主動創造熱搜。

熱搜是最有效的電影宣傳手段之一。路演臣服于熱搜的邏輯，不僅不丟人，簡直理當如此。

在電影愈發倚重下沉市場的當下，一份針對小鎮電影院及看電影的小鎮青年的調查顯示，如果說一二線城市年輕人傳統上偏好通過豆瓣等影評網站來選擇影片，小鎮青年對電影的認知則主要來自今日頭條、抖音、快手等各大網絡平臺的推薦。

就像今年的票房黑馬《孤注一擲》，片方的宣發重心壓在抖音上，幾個短視頻物料均成為抖音爆款，尤其是與王傳君有關的熱梗，頻頻登上熱搜榜，甚至引發諸多博主進行“二創”模仿。得益于此，它在下沉市場獲得了最大收益。

《孤注一擲》官方抖音號頁面

可以說，得熱搜者，得票房。路演的變革是題中之意，更是大勢所趨。惟其如此，才能鏈接到更廣闊的觀眾群體，獲得更高的票房收益。

因此，我們可以理解影迷朋友邀請《三大隊》主創跳“科目三”的邏輯。主持人、影院方和發行方，應該是鼓勵這種行為的；畢竟其出發點，是打造一個熱搜，擴大影片宣傳。

張譯不可能不理解這樣的邏輯，那他為什么要“婉拒”？

叁

其實“變革的路演”，對很多演員，尤其那些習慣“以作品說話”的中年演員，都是新的挑戰。

以被稱為“叔圈頂流”的于和偉來說，雖然在今年的不少路演現場，對于“接著奏樂接著舞”和“吹蠟燭”等網絡熱梗，他表現得非常配合，但其實在采訪中他也表達過，自己面對這些新生事物也經歷過一個不適應和調整的過程。

而張頌文今年在臨時頂替白客參加《不止不休》太原路演活動前，也在微博發文分享過自己對路演的看法，“電影的路演意義究竟是什么呢？其實我依然不是很懂，可能就是：你盡力了，然后獲得了一點點愿意為電影美言幾句的觀眾吧。那我愿意為它盡力。”

張頌文談路演，出自上圖微博

張譯其實也很盡力。

他在路演中，一向表現謙恭。11月，《無價之寶》電影首映禮和路演活動中，張譯曾拿著手機拍攝跳舞的“女兒”。可見，“跳舞”并不是張譯眼里的禁忌。怎么到《三大隊》，他就要冒著被批評的風險婉拒呢？

或許還要回到電影本身。

《無價之寶》中，“跳舞”本就是其中濃墨重彩的一幕，歡快自由的舞蹈，表達了普通人石頭的隨性浪漫，更綻放了石振邦人生里最為絢麗華彩的高光一刻；反觀《三大隊》，講的是一個萬里單騎，追兇數年的悲情故事，動作略顯浮夸的“擺胯、扭腳、花手”這套動作在路演現場出現，于影片，于人物無疑都不太搭邊。

《無價之寶》首映禮，張譯拍周依然跳舞

“路演本身也像一部作品，臺詞、節奏，甚至‘包袱’全靠觀演雙方不斷的切磋和磨合。觀眾也會帶給我們不同的感動，讓我們瞬間覺得作電影是幸福的、跑路演是值得的。”張譯曾這樣描述他對路演的觀感。

或許可以這樣理解，當路演的獻藝、整活、造梗與電影有貼合度時，這就是一部好的“作品”，張譯自然樂意配合；而“科目三”在他眼里，就像一句不對味的臺詞，不合時宜的包袱，面對這個略顯拙劣的“劇本”，他拒絕出演，也是一個對“作品”有要求的演員自然的反應。

不如就讓“科目三”歸“科目三”，“張譯”歸張譯。

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