流媒體是未來 但消費者目前被選擇所淹沒

尼爾森(紐約證券交易所代碼：NLSN ) 是全球觀眾測量、數據和分析領域的領導者，發布了其首份播放狀態 報告，該報告強調了近年來線性和流媒體視頻內容的日益繁榮。總體而言，美國人的平均每周流媒體視頻時長增加了 18%，從2021 年2 月到 2022 年 2 月，流媒體播放分鐘數從 1432 億分鐘增加到 169.4 分鐘。

該報告揭示了另外兩個關鍵要點：流媒體服務消費預計將增長，93% 的美國人表示他們將在明年增加付費流媒體服務或不改變現有計劃，過去三年有所有可用視頻內容增加 18%。

然而，由于過去三年中獨特的節目名稱增加了近 20%，近一半的觀眾 (46%) 對越來越多的服務和平臺感到不知所措，這使得他們更難找到他們正在尋找的內容為了。播放狀態報告利用了尼爾森電視測量和流媒體數據、尼爾森公司 Gracenote 的見解以及對美國視頻流媒體的在線定制調查的結果。

在新的流媒體平臺提供的看似壓倒性的選擇中，訂閱視頻點播 (SVOD) 現在占流媒體分鐘數的 53%。在美國人平均每天花費 4 小時 49 分鐘觀看內容的時間中，其中 1:22 是通過聯網電視 (CTV) 進行的。

除了提供流媒體消費趨勢和消費者情緒外，State of Play還詳細介紹了流媒體領域如何超越傳統的 SVOD 服務。廣告支持的 VOD、多頻道視頻節目分銷商 (MVPD) 和虛擬 MVPD (vMVPD) 已增長到 35%。而且，自 2020 年以來，擁有 YouTube TV(家庭普及率最高的 vMVPD)的家庭比例增長了 160% 以上。

尼爾森的播放狀態報告顯示，截至 2022 年 2 月，消費者現在擁有超過 817,000 個獨特的節目名稱，而最近在2019 年 12 月擁有超過 646,000 個。內容的增加也伴隨著消費的增加，因為 18% 的美國人現在為四種流媒體服務付費，而 2019 年這一比例為 7%。今年 2 月，來自流媒體平臺的內容占不到 29根據尼爾森的The Gauge，其每月總電視和流媒體快照顯示，消費者觀看電視總時間的百分比 連續第四個月領先于廣播節目??(26.4%) 。美國人總共觀看了近1500 萬年 去年流媒體視頻內容的價值。

當被問及捆綁流媒體服務是否可以讓消費者更容易找到他們正在尋找的內容時，64% 的受訪者表示他們希望捆綁視頻流服務可以讓他們選擇盡可能少或盡可能多的視頻流服務他們想。

尼爾森產品戰略高級副總裁Brian Fuhrer表示：“根據過去幾年我們一直在詳細介紹的流媒體趨勢，首屆State of Play確實強調了我們已經進入流媒體下一階段的事實。” “我們已經從嬰兒期進入青春期，那時人們所期望的所有復雜性。不僅僅是流媒體在逐年增加。現在消費者希望簡化訪問，服務的爆炸式增長重新引發了圍繞捆綁和聚合的討論. 最終，隨著行業利用流媒體實現長期業務增長，這些挑戰標志著一個機遇。”