Apple的新訂閱服務仍有很多需要證明的地方

我知道蘋果公司在完全黑暗的燈光下失去了我，感覺就像是第10次透露Jason Momoa和Alfre Woodard。

我們在他們出現的時候就知道了這次演習：演員們不會在一場名為“演出時間”的活動中展示一些東西，而是會描述他們的電視節目。但是因為電視節目是關于一個后世界末日的世界，每個人都失明了，莫莫亞說，“請閉上你的眼睛。只是片刻。關閉它們。我希望你體驗一下。試著用這種方式思考世界。“

雖然沒有人想要它，閉上眼睛想象一個未來的世界幾乎是所有蘋果公告的恰當隱喻。除了Apple News Plus之外，這些新服務還沒有出現。這不是蘋果通常做的事情。它以宣布新產品然后立即發貨 - 或者至少在一周內發貨而聞名。

蘋果為什么不等到它有更多的發布，或至少更多的展示?它在主題演講結束時產生了一種奇怪的氛圍。我可以找到蘋果的事件共識最接近的事是說這是“不可思議”。

所以我有一個誠實的問題：為什么在一切準備好之前本周舉辦活動?我有一些想法。

一個是簡單地為今年晚些時候發布的產品進行炒作。但如果這是目標，我不知道如何判斷成功。(雖然我會說不發布真實的預覽或所述節目的預告片并不是一個好的開始。)主題演講的最佳部分絕對是關于Apple Arcade的部分，在那里我們看到了更多關于我們可以期待的游戲并理解它是怎么回事會工作，為什么我們可能會想要它 - 但同樣，沒有定價。

另一個是給我們詳細介紹這些傳聞已久的項目。但它沒有告訴我們最重要的細節：定價。關于Apple TV Plus需要多少費用，蘋果公司感到非常安靜。關于它是否會為今年年底能夠訂購的六打多蘋果服務提供捆綁折扣的問題更為安靜。而這些折扣將是非常重要的：只需以10美元/月的價格向每個蘋果服務進行支付，每年可能需要600美元才能獲得在Apple World生活的特權而無需捆綁定價。

現在宣布這一消息的最后一個原因是，為了推出像Apple TV Plus和Apple Card這樣的服務，該公司需要開始進行大量的公共營銷，并希望首先將所有內容全部公開。這可能是真的 - 甚至允許每個電視節目都已經通過新聞稿宣布，其他人傳聞他們是公開的秘密 - 但這并不是為消費者舉辦活動的一個很好的理由。

這是主要的事情：每個人都在談論訂閱服務對Apple的業務有多重要，但我并不關心Apple賺多少錢(除了它足以繼續創造好產品)。除非你是主要股東，否則你也不應該這樣做。

相反，您應該關注Apple正在制造什么產品以及通過這些產品為我們的文化添加什么。在評判這些產品及其對我們文化的影響時，我們必須等待它們發貨。

很容易說這是迫不及待等待新產品(這只是一點點)，但回到那個原始問題。蘋果為什么本周舉辦活動?作為消費者，公司是否告訴您為什么要關心它宣布的事情?

我能想出的最佳答案是：蘋果對技術和文化產生巨大影響，而蘋果公司正試圖講述一個關于它是什么以及它是什么的新故事。你應該關心，因為Apple告訴我們并告訴自己的故事對它所產生的產品及其對文化的影響有實際影響。

是的，Apple現在提供訂閱服務。但如果整個故事只是“蘋果可以賺更多的錢，因為iPhone的銷售已經達到穩定水平”，那么這一切都不重要或改變任何事情。