新的分子數據顯示哪些品牌在種族正義上花費電視廣告美元

Numerator，一家為市場研究領域提供服務的數據和技術公司，正在推出新的“社會平等和意識標志”， 使品牌能夠跟蹤正在發生的對社會負責的廣告消息。國旗涵蓋性別平等，種族平等，社會經濟平等和金融平等主題。

Numerator會及時啟動此功能，以了解六月份席卷該國的種族正義對話的廣告支持。盡管許多品牌積極參與社交媒體，但一些品牌也將更高的成本，更高的知名度電視廣告分配給種族正義宣傳。七個品牌在2018年和2019年的24個月內包括種族歧視信息。在截至2020年6月23日的30天內，帶有種族歧視消息的品牌增加了兩倍，其中21個品牌分配了電視創意和媒體支出。注意：出于此分析的目的，種族正義信息被定義為包括術語“黑人生活”，“種族平等”，“種族主義”，Juneteenth，George Floyd，Breonna Taylor和/或Ahmaud Arbery。

Numerator首席執行官Eric Belcher表示：“盡管許多品牌迅速在社交媒體上站穩了腳跟，但在高可見度電視廣告系列中卻很少包含種族正義信息。” “盡管電視對種族正義信息的支持增加了三倍，但仍然只有21個品牌。已經采取社交媒體直接行動的品牌應該預期，廣播創意和媒體支持種族正義信息的投資將會增長。”