三星和Verizon剛剛放棄了5G閃耀的最大機會

昨天對三星來說是一個美好的一天： Galaxy Unpacked 2019讓這家韓國公司在推動多個旗艦設備的全球銷售的同時，展現其工程和設計技能。這不是一個典型的Unpacked活動，因為三星推出了折疊式手機，Galaxy S10的5G版本以及下一代Galaxy可穿戴設備，這些都展示了該公司積極推動新技術的發展。

Galaxy Unpacked應該是三星有機會在移動世界大會之前搶占競爭對手，移動世界大會是移動世界最大的貿易展，今年的頭號話題將是5G - 早期的5G設備和新的5G網絡將掩蓋其他一切。不幸的是，盡管在美麗的Unpacked舞臺上宣布了兩款新的5G設備，但三星和關鍵的5G合作伙伴Verizon因為未能為這些設備的特定5G功能或5G技術做出了令人信服的推銷而嚴重失誤。

如果您還不熟悉5G，那么您需要了解的兩個關鍵事項是下一代蜂窩技術非常快速且響應迅速。5G設備將能夠在幾秒鐘內下載4K電視節目，在視頻聊天期間傳輸體積3D“ 全息圖 ”，并且當你轉過頭時，直播 VR鏡頭而沒有可感知的滯后。在未來幾年內，5G網絡和設備將極大地改變通信，娛樂和其他行業。

三星和Verizon高管紛紛推出“為什么5G”球場一年多了，但昨天他們的機會真正展示一個真正的智能手機5G做任何的這些東西。大約有80萬人同時在YouTube上觀看Unpacked直播。簡單地展示由5G技術和S10 5G新深度攝像頭驅動的3秒4K電影傳輸或體積視頻通話將對大量的核心Android粉絲產生巨大影響 - 確切需要支持的人作為早期采用者的新技術。

那沒發生。相反，三星邀請 Verizon首席執行官Hans Vestberg (最近在CES上以 商業為中心的5G主題演講)為S10 5G提供蜿蜒的音調，結果有些奇怪。

我們對5G很感興趣，我們很高興能與三星共同打造并將其推向市場。我想說，如果你對此并不感到興奮，我們Verizon非常高興能將這款5G手機推向市場，并且一直保持關注。

即使你每天都關注5G新聞，也很難知道會有什么興趣。三星的新聞稿甚至沒有嘗試量化Galaxy S10 5G的速度優于4G模型，或詳細說明5G將在Galaxy Fold上發生變化。如果有的話，S10新聞稿破壞了“5G將更快”的音調，因為即使入門級S10e也支持2Gbps LTE下載速度。為什么要等待并為5G型號支付更多費用?

我將是第一個承認三星和其他5G手機制造商需要在今天銷售可行的4G設備以及支持目前在全球范圍內支持5G發布的潛力的平衡。此外，當一些5G網絡的運營商合作伙伴尚未保證向客戶提供1Gbps的峰值速度時，該公司可能不會承諾5G手機將能夠在5G網絡上實現4-5Gbps的峰值速度。

對這種困境的責任最終掌握在運營商手中，尤其是Verizon。該公司迅速發布了一個幸災樂禍的“我們是第一個” 新聞稿， 宣傳其“5G超寬帶網絡”以及早期獲得S10 5G的協議。“選擇Verizon的人可以在我們的5G超寬帶網絡上獲得5G智能手機，”Verizon首席技術官Kyle Malady說。“其他人都要等。”

但是，沒有量化，“第一”和“快”的宣言毫無意義。同樣的新聞稿只表示Verizon的網絡“將提供明顯快于4G的下載速度”，而不提供任何硬數據。即使在最后階段 - 在其5G家庭網絡推出六個月后- 沒有人知道Verizon的移動5G服務有多快。如果它像5G Home，它通常在300-600Mbps范圍內，并且僅在有限的區域內可用。

對于消費者而言，越來越多的證據表明5G將作為對當前最低性能的“革命性”改進而被混淆地推向營銷，這保證了5G用戶不會被卡在20Mbps而不是他們通常會達到2Gbps。這不是一個激動人心的推銷，并且由于4G網絡已經在繼續提升這些最低水平，5G將更難向客戶銷售。

如果手機供應商希望讓人們對5G感到興奮 - 并激發下一波設備升級 - 他們需要避免做三星剛剛做的事情，而是劃清界限，將下一代5G與上一代4G分開。這意味著讓4G和5G芯片制造商高通公司在去年暗示強硬，即向全球消費者澄清5G是從2Gbps，4Gbps還是6Gbps開始，以及是否存在最小的5G延遲或其他可以確定5G分開的市場特征。保持數字模糊并沒有幫助任何人。

雖然三星和Verizon昨天沒有為5G做出很好的表現，但高通和其他蜂窩行業仍然有機會升級他們的5G營銷宣傳 - 但他們需要迅速采取行動。MWC即將到來，可以說世界期待看到5G對客戶來說會是什么樣子的明確，大膽的展示。Booth演示不會削減它：5G在全球媒體活動中需要一個“哇”的時刻。

如果在接下來的一周內沒有發生這種情況，誰知道世界的注意力是否或何時會如此集中。在這一點上，5G有幾個機會與公共演示進行飛濺，并且出于不同的原因，它們都沒有實際上已經淘汰。我真誠地希望MWC 2019的變化。