GES Research發現具有不同優先級的現場表演者返回現場活動

GES是許多世界知名品牌的全球體驗營銷合作伙伴，在6月和7月期間對1300多名參與者進行了調查，以了解與安全返回生活相關的擔憂和影響事件。這項研究基于對風險評估和緩解要求的COVID-19感知，發現了五個截然不同的參與者部分，包括溫度檢查，強制性口罩，衛生等。這些細分市場的受訪者從不關心重返節目到高度關注COVID-19，不相信緩解措施。

研究表明，88%的受訪者愿意親自參加演出。總體而言，結果表明65%的人要求參加某種形式的緩解活動，而23%的人則表示不接受任何緩解措施。該研究產生了五個核心部分，并根據它們對COVID-19風險評估和緩解要求的不同看法進行了分類。

不!-12%的人表示高度關注健康風險，不相信緩解措施。

說服我 -24%的人擔心COVID-19的風險，但如果事件為他們帶來高價值，他們愿意參加。

-24%的開放大廳對COVID-19的關注中等。該小組對個人開放，但不希望開會或開會時間有限。

我們可以做到這一點 -17%的回答僅對COVID-19感到擔憂，并且對緩解程序充滿信心。

什么病毒?-23%的人表示他們對COVID-19的關注度較低，并希望節目能像大流行之前一樣進行。

GES全球首席營銷官Wendy Gibson表示：“ GES的研究發現為活動組織者提供了深刻的見解，并強調了了解與會者基礎及其風險感知以計劃活動設計和緩解策略以符合與會者需求的重要性。“作為體驗式營銷行業的領導者，我們有責任積極采取行動，以了解所有必要的措施，并與各方合作以安全，成功地重新啟動現場活動。”

在遵循衛生組織和地方政府發布的地方指南的同時，該研究強調，比以往任何時候都更重要的是，向客戶群設計節目并平衡可能在活動中對可接受做法持不同觀點的選民之間的考慮。他對與會者的見解具有洞察力，將幫助組織者設計整個活動，從根據觀眾的承受風險而安排的表演時間表，到通過現場學習和數字學習將教育活動分開，等等。