Netflix與微軟合作推出新的廣告支持層

該公司周三宣布，Netflix正在與微軟合作開發其即將推出的廣告支持的流媒體層。流媒體服務表示，微軟將在推出更便宜的選項后成為其“全球廣告技術和銷售合作伙伴”。

“現在還很早，我們還有很多工作要做，”Netflix首席運營官GregPeters在帖子中寫道。“但我們的長期目標很明確。為消費者提供更多選擇，為廣告商提供優于線性電視的優質電視品牌體驗。我們很高興能與微軟合作，將這項新服務變為現實。”

在微軟博客上的一篇文章中，該公司表示營銷人員將與微軟合作，將廣告引入Netflix生態系統。“今天的公告還支持微軟的隱私方法，它建立在保護客戶信息的基礎上，”微軟網絡體驗總裁MikhailParakhin說。據報道，在Netflix之外，微軟也在考慮將廣告引入免費的Xbox游戲。

《華爾街日報》根據匿名消息來源報道，Netflix選擇微軟而不是合作伙伴至少有兩個重要原因。與康卡斯特和谷歌這兩家據報道正在協助其廣告建設的公司不同，微軟沒有自己的視頻服務可以與Netflix競爭。此外，去年年底，隨著電信拆分其媒體堆棧，微軟從AT&T收購了Xandr。Xandr是一家廣告技術公司，希望為“postcookie”世界構建技術。

Netflix在5月份首次暗示提供更便宜、有廣告支持的層級，后來在上個月證實了這種可能性。盡管Netflix尚未宣布推出該層級的正式日期，但有傳言稱它將在2022年底前向客戶提供。《華爾街日報》報道，正在考慮的一個選項是Netflix目前提供的三個層級中的每個層級都提供更便宜的廣告支持版本.

Netflix廣告支持層的消息是在該公司透露上個季度十年來首次訂閱用戶減少后出現的，全球訂閱人數達到2.22億。該公司還在探索直播和打擊密碼共享的方法，以幫助緩解訂戶和收入的下降。

選擇微軟讓人想起兩者在流媒體發布方面的密切關系。第一個主要播放B電影的WatchInstantly版本使用Microsoft的Silverlight技術而不是更常見的FlashPlayer來提供視頻，直到它被HTML5取代，Xbox360是第一個帶有高清Netflix流媒體應用程序的控制臺。