蘋果下調iPhone銷售預期導致股市低迷

蘋果公司(Apple Inc.)在17年來首次下調其銷售預期后，今天在科技行業和華爾街引起了震動。

該公司表示，中國的經濟放緩快于預期是造成這一缺口的原因。在首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)給股東的一封信中解釋說iPhone的銷售量遠低于2018年最后幾個月的預期后，蘋果的股價下跌了近8%。

庫克計劃外的更新造成了其他主要科技公司的投資者不安，包括亞馬遜(Amazon.com Inc.)和微軟(Microsoft Corp.)，這兩家公司的股票今天都在下跌，即2019年的第一個交易日。

更新：周四，整體市場跟隨，道瓊斯工業平均指數下跌超過600點，或2.6%，技術含量高的納斯達克也下跌近2.6%。蘋果股價下跌近10%。

庫克警告投資者，蘋果公司將公布截至12月的三個季度的收入僅為840億美元，低于兩個月前的最初預測的910億美元。傳統上，圣誕節和新年假期對于蘋果來說是特別繁忙的時期，因為新iPhone機型發布之后。

短缺意味著蘋果公司現在正在萎縮，它將在數周內發布季度財務報告時報告其兩年多以來的首次銷售下降。

庫克在信中解釋說，由于中國的經濟增長放緩，他的公司銷售的iPhone比預期的要少，而美國與美國之間的持續貿易戰卻無濟于事。

庫克說：“盡管我們預計主要新興市場將面臨一些挑戰，但我們沒有預見到經濟減速的幅度，特別是在大中華地區。”

庫克發表上述聲明之前，上周有消息稱，為應對與美國之間的持續緊張局勢，許多中國公司顯然試圖勸阻其員工購買蘋果產品。據報道，一些公司提供了激勵措施，鼓勵其員工從當地購買產品。相反，其他公司甚至對那些購買蘋果設備的人處以罰款。

但是中國并不是蘋果唯一的問題市場。庫克說，其他國家的銷售也令人失望。價格上漲令一些國家的消費者望而卻步，而其他國家的消費者則決定此時不升級其iPhone，部分原因是蘋果決定降低可延長舊設備壽命的更換電池的價格。

庫克在信中說：“在某些發達市場，iPhone的升級也沒有我們想象的那么強勁。” “盡管某些市場的宏觀經濟挑戰是造成這一趨勢的主要因素，但我們認為還有其他因素廣泛影響我們的iPhone性能，包括消費者適應運營商補貼減少的世界，與美元走強相關的價格上漲以及一些消費者選擇iPhone電池更換價格大幅降低的優勢。”

大約六個月前，蘋果成為世界上第一家其市值超過萬億美元大關的上市公司。但是，自八月份的峰值以來，它的市值已經損失了三分之一以上，它不再是全球最有價值的公司。亞馬遜和微軟在這方面都超過了蘋果，而今天的低迷意味著它可能很快就會落后于谷歌有限責任公司的母公司Alphabet Inc.。

Moor Insights&Strategy的分析師Patrick Moorhead告訴SiliconANGLE，庫克對投資者的警告并不奇怪，因為該公司的供應商已經警告放緩了幾個月。

“蘋果的挑戰非常簡單，要保持其迅猛的增長，要么需要以可接受的利潤水平推動更多iPhone的銷售，要么增加或減少相同數量iPhone的價格，要么增加新產品或服務類別以彌補不足iPhone利潤增長的美元”，Moorhead說。

Moorhead補充說，對蘋果來說不幸的是，要推動新iPhone的銷售并非易事，因為它在功能方面面臨重大挑戰。一方面，蘋果在其產品中推出新的5G功能要比競爭對手慢得多。他說：“所有高級Android手機將在2019年上半年采用5G，但iPhone可能必須等到2020年第四季度。”

庫克指出，蘋果的服務部門(包括應用和音樂銷售)在十二月份的收入增長了25%，達到108億美元，這似乎是在減輕打擊。庫克說，諸如Apple Watch這樣的可穿戴設備的銷售也增長了50%以上。

Moorhead說：“該公司正在發展其服務和'其他'類別，但這不足以推動整體收入增長。” “我不關心該公司，但投資者可能看不到它的價值，直到他們看到可能實現兩位數收入增長的道路。”

但據一位曾稱贊服務是蘋果公司的隱藏寶藏的分析師稱，甚至服務的亮點也可能受到打擊。

麥格理資本(美國)公司分析師本·沙徹特(Ben Schachter)在給客戶的一份報告中說：“我們非常擔心服務增長將從3月季度開始顯著放緩。” “換句話說，就像投資者在波濤洶涌的海洋中堅持使用服務作為AAPL的生命維持者一樣，它也將漂浮起來。”

原因很多。“我們認為，在19財年，排名前三的服務驅動因素(許可，App Store和Apple Care)都可能會放緩，而增長迅速的服務業務(音樂，iCloud和Apple Pay)的規模還不足以抵消放慢速度(音樂利潤率相對較低)，”他寫道。“來自中國以及與Google相關的許可以及iPhone下降對Apple Care收入的影響，將使App Store的經濟模式面臨越來越大的競爭，法律和監管壓力”。