蘋果首次推出新服務以及與iPhone關聯的信用卡

蘋果公司的大型產品發布活動往往集中在硬件上，但是今天在加利福尼亞總部舉行的Show Time新聞發布會卻采取了截然不同的方向。

首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)(如圖)踏上了一個緊湊的禮堂的舞臺，推出了一系列新訂閱服務，涵蓋新聞，電視和游戲，以及將與iPhone集成的高科技信用卡。

蘋果新聞+

CEO宣布的最令人期待的服務，當然也是泄漏最嚴重的服務之一，是每月$ 9.99的Apple News +。這是Apple News應用程序內置的雜志訂閱，可訪問300多種印刷和數字出版物。《華爾街日報》，《國家地理》和《洛杉磯時報》都是通過該服務提供其內容的渠道。

新雜志雜志出現在Flipboardlike目錄中，使出版商可以顯示動畫封面。用戶可以按類別對內容進行排序，也可以導航到新的“精選”部分以查看Apple內部編輯團隊的閱讀建議。家庭共享選項允許家庭的多個成員使用單個訂閱而無需支付額外費用。

Apple News +今天在iOS和Mac上發布。iPhone的首次發布僅限于美國和加拿大，iPhone制造商計劃于今年晚些時候將這項服務引入歐洲和澳大利亞。

蘋果品牌電視流

除了新聞訂閱，庫克還推出了Apple TV應用程序的修訂版，其中包含兩項新的流媒體服務。第一個稱為Apple TV Channels，它將使消費者能夠直接在應用程序界面中觀看主要電視網絡的內容。啟動合作伙伴包括HBO，Showtime，Starz和CBS All Access。

該應用程序中的另一項新流媒體服務以Apple TV +品牌首次亮相。它將提供來自iPhone制造商本身的原創節目，據報道，iPhone制造商 在過去的一年中花費了10億美元來生產該服務的內容。Apple TV +將配備精選星光熠熠的節目，其中包括1985年“驚人故事”系列的史蒂文·斯皮爾伯格重啟，一對奧普拉紀錄片以及由JJ艾布拉姆斯導演的浪漫喜劇節目。

該公司尚未發布這兩種流媒體服務的價格或可用性信息。用戶可以期望它們在3月份計劃發布的經過修改的Apple TV應用發布后的某個時間啟動。在最初將應用程序引入Apple TV，iPhone和iPad之后，Apple計劃增加對Mac的支持以及三星電子有限公司等主要顯示器制造商的智能電視。Amazon.comInc.的Fire TV正在上線列表也一樣。

蘋果商場

Apple Arcade是新訂閱服務列表的頂峰。對于尚未公布的月費率，用戶將可以訪問App Store界面中的新標簽，該標簽旨在提供100多種獨家手機游戲。將提供類似于Apple News +中的家庭共享功能，讓玩家共享對標題的訪問權限。

蘋果計劃在秋季某個時候推出該服務。

蘋果卡

訂閱并不是iPhone制造商希望發展其日益重要的服務業務的唯一途徑。除了內容服務，庫克還推出了一種新的蘋果品牌信用卡，該信用卡將鏈接到用戶的移動設備。

恰當命名的Apple Card具有光滑的鈦金屬外觀，沒有CVV代碼，簽名或任何其他常用標記。相反，所有相關信息都存儲在iOS上的電子錢包應用中，用戶還可以在其中查看交易并查看其支出如何按類別細分。輕按購買即可調出一張地圖，精確地顯示購買地點。

蘋果希望通過使用卡進行的所有交易提供1%至2%的現金返還以吸引消費者。對于涉及蘋果產品的購買，這一比例上升了3%。如果獲得足夠的吸引力，該卡可能會有助于推動該公司Apple Pay付款服務的采用，該服務有望在2019年為全球100億筆交易提供服務。

蘋果卡將于今年秋天在美國接受訂購。

這意味著什么

分析師對蘋果推動其服務的前景喜憂參半。Constellation Research Inc.分析師霍爾格·穆勒(Holger Mueller)表示：“信用卡的影響最大：搶錢”。“金融和信用卡隨時可以被破壞。”

實際上，Moor Insights&Strategy的總裁兼首席分析師Patrick Moorhead補充說：“蘋果正試圖解決諸如復雜性，安全性和債務之類的實際問題。”

穆勒說，相比之下，媒體已經被破壞了，他不認為蘋果在自己生產的媒體上取得成功。他說：“為此投入資金是行不通的。”他補充說，里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和珍妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)的早間表演使他想起了凱蒂·庫里克(Katie Couric)在雅虎的失敗。

Moorhead指出，蘋果面臨的一項風險是創建自己的視頻內容的艱巨任務。他說：“重新分發內容是一回事，但創建內容完全是完全不同的主張。” “憑借蘋果在消費者中的第一品牌地位，如果消費者不喜歡它或受到其第一方內容的冒犯，它所能做的就是走低。”

此外，他想知道蘋果如何在不與內容合作伙伴抗衡的情況下推向其現有用戶群。“是否會出現其他服務提供商(如Netflix或Amazon Prime Video)不允許的彈出式窗口?蘋果的服務會在商店中獲得最高收益嗎?” 他說。“如果每個內容提供商都不遵循相同的規則，肯定會引起爭議。”

盡管如此，蘋果還是為戰斗帶來了強大的武器。他說：“蘋果新媒體服務產品的優勢不是捆綁，第一方內容或定價，而是它的內置和集中分布-大量的蘋果iPhone，iPad和Apple TV。” 或正如奧普拉(Oprah)在庫克(Cook)的主題演講中所說的那樣，“你們倆口袋里有十億美元。”