有什么爭議Facebook廣告引擎不斷發展

繼續類似于兩家完全不同的公司，Facebook Inc.今天報告了向上的盈利結果，這與監管，政治和隱私方面的壞消息持續不斷形成鮮明對比。

這家社交網絡巨頭宣布第三季度凈利潤為61億美元，合每股收益2.12美元，較去年同期增長20%。像往常一樣，由于移動廣告在Facebook和Instagram應用上的強勁銷售，收入增長29%，達到177億美元。

分析師此前預測，同時擁有消息收發應用程序WhatsApp的Facebook將公布調整后每股收益1.91美元，營收173.6億美元。

毫不奇怪，投資者喜歡他們所看到的。在最初的盤后交易中，Facebook的股價上漲了約2%。在常規交易中，它們下跌不到一個點，至每股188.25美元。自今年年初以來，該股上漲了40%以上。

在首席財務官戴維·韋納(David Wehner)提供了第四季度和2020年的最新指導后，延長交易的漲幅升至5%左右。韋納表示，公司預計“降速將更為明顯”，達到中低個位數百分比第四季度從第三季度開始，這是因為針對廣告的不利因素以及去年帶來收益的新產品和服務。但他表示，減速將在2020年第一季度“不明顯”。

至于支出，韋納預測 2019年全年將在460億美元至480億美元之間，其中包括50億美元的聯邦貿易委員會 罰款。他還預測資本支出為160億美元，從先前估計的160億美元降至180億美元。對于202o公司，他估計 支出為540億至590億美元，部分原因是計劃加快了員工人數的增長以及170億至190億美元的資本支出。

就像上一季度一樣，當Facebook面臨著似乎無休止的負面消息之時，該公司在9月30日結束的第三季度開始時宣布對各種侵犯隱私權行為聯邦貿易委員會處以50億美元的罰款，對此公司采取了單獨行動。第一季度和第二季度的費用。它還顯示，在司法部宣布對Facebook和其他主要科技公司進行另一項反托拉斯調查的第二天，美國聯邦貿易委員會已經開始了正式的反托拉斯調查。

創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在對這些問題的持續點頭中表示，公司“致力于在重大社會問題上取得進展，并建立改善世界各地人們生活的新經驗。”

此外，在與分析師舉行的財報電話會議上，扎克伯格花了十多分鐘來解釋Facebook關于“言論自由”的政策，他說這包括政治廣告，這與Twitter Inc.形成了鮮明的區別。TwitterInc.今天宣布將不再運營他們。扎克伯格補充說，到2020年，這些廣告將只占其收入的不到0.5%，他說這與某些人聲稱主要經營它們以賺更多錢的說法相稱。

但與第二季度一樣，盡管在本屆總統大選季節中，從廣告政策到擬議的天秤座加密貨幣等一系列新的攻擊事件，到目前為止，Facebook的業務似乎并未受到所有爭議的影響。

eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson表示：“盡管公司內部發生了許多爭議，但廣告商仍在支持Facebook，用戶群也在不斷擴大。” “是的，Facebook面臨許多挑戰，但是增加收入和用戶數量并不是其中之一。Facebook和Instagram提供了營銷人員想要的東西：精確的定位功能和通過廣告吸引大量受眾的能力。”

特別是，他們喜歡通過移動設備吸引用戶的功能，現在移動廣告已占Facebook廣告收入的94%。

Pund-IT的查爾斯·金(Charles King)表示：“盡管Facebook的增長不再具有爆炸性-這是連續第三季度收入增長不到30%-該公司為擴大其市場戰略和曝光率所做的努力似乎正在獲得回報。” Inc.“移動廣告仍然在公司收入和收益中占據最大份額，但它似乎已成功地通過Instagram和Stories等平臺和功能獲利。”

社交媒體營銷平臺Socialbakers的首席執行官Yuval Ben-Itzhak告訴SiliconANGLE，廣告客戶除了最近對Instagram的熱愛之外，還渴望使用Facebook的新產品。他說：“通過將Facebook Horizo??n，Facebook News和其他新格式添加到其應用程序系列中，Facebook將仍然是希望通過大規模引人入勝的內容吸引受眾的營銷人員的最佳選擇。”

根據eMarketer的數據，Facebook擁有全球數字廣告市場的21%，僅次于Google LLC的32%。人們顯然并沒有離開任何數量的服務。Facebook上的每日活躍用戶數量比去年同期增長9%，達到16.2億人，每月活躍用戶數量增長8%，達到24.5億。Facebook首選的“家庭”指標，即使用Facebook，Instagram，Messenger或WhatsApp的重復數據刪除人數每天為22億，每月為28億。

盡管如此，所有爭議的影響都可能在某個時候出現。首席財務官韋納(CFO Wehner)在三個月前曾警告說，由于監管機構對廣告定位施加壓力，并可能限制使用數據來解決日益增長的隱私問題，因此收入增長可能會在第四季度和新的一年下降。

的確，扎克伯格承認，在明年的政治運動中，“我希望今年將是艱難的一年”。

在本季度中，Facebook的員工人數與銷售額同步增長，增長了28%，達到43,030人。資本支出達到36.8億美元，高于一年前的33.4億美元。