Anthology分析2021年高等教育在線捐贈趨勢

在高等教育生態系統又經歷了前所未有的一年之后，支持整個學習者生命周期的教育解決方案的領先提供商Anthology今天宣布了其年度在線捐贈分析的結果和戰略考慮報告。連續第七年，Anthology 評估并揭示了 200 多家機構的頂級在線捐贈模式，以指導 2022 年的籌款策略，因為在線捐贈繼續成為支持者的首選捐贈渠道。

“隨著高等教育在線捐贈的持續增加，捐助者的優先事項已轉向大流行前的心態，機構將注意力從與 相關的援助和學生應急基金轉移到更廣泛的關注領域，例如學生獎學金支持和更廣泛的關注不受限制的支持，” Anthology 首席營銷官Susan Scholes說。“為了吸引新的捐贈者并增加捐贈，機構正在考慮更多創新策略，以進一步個性化捐贈體驗。”

分析發現，高等教育捐助者在線捐款的比率逐年攀升。與上一年相比，2021 年籌集的美元增加了 9%，禮物數量增加了近 10%。此外，2021 年對四年制公共機構和四年制私人機構的捐贈之間的差距進一步縮小，公共機構的美元和在線捐贈連續第四年出現顯著增長。

分析還發現，在線捐贈日仍然是鼓勵捐助者支持該機構的一種有價值的方式。例如，在 #GivingTuesday 2021 上，一天之內從 3500 萬捐贈者中籌集了創紀錄的27 億美元，與 2020 年相比，捐贈者增加了 6%。使用 Anthology Encompass 平臺的機構從超過 37,000 筆捐贈中籌集了超過980 萬美元周二捐贈。

展望 2022 年，機構可以預期會經歷以下趨勢：

在線捐贈持續增長

數字錢包使用量的進一步增長

游戲化的增長超越了全年的活動日