為什么漂流河在大學校園中占有一席之地

當學生對某個大學校園做出經濟承諾時，究竟購買了什么?

在大學學費目錄價格比以往任何時候都高的時候，CBS新聞最近聚焦于一些大學如何在諸如漂流河之類的奢侈福利上花更多的錢，目的是經常以犧牲諸如圖書館之類的核心學術設施為代價來吸引學生到校園。

盡管教育圍觀者迅速斥責大學管理者在明顯超支時挪用教育經費，但我和鮑勃·莫埃斯塔(Bob Moesta)在克里斯滕森學院(Christensen Institute)領導的研究表明，對于在這些學校上學的許多學生來說，這種豐富的經歷可能恰好是他們所購買商品的一部分。花在這些項目上的想法還在于，實體大學不會在營銷上花費很多錢。在諸如漂流河之類的便利設施上花費的費用以及大學運動經費的支出，可能不會正式歸類為一所學校990的營銷活動，但它們肯定是用來吸引學生的。

正如鮑伯和我在新書《選擇大學》中所記錄的那樣，盡管發現了將近90%的學生說他們將要上大學才能找到工作，但根據UCLA對新生進入四年制大學的新生的年度調查顯示，這過于簡單了。最好。

許多學生之所以選擇自己的大學，是因為他們渴望獲得最好的“經典”大學經歷，以此作為進入最好的學校的動力。正如達拉斯社區大學區校長喬·梅(Joe May)最近在未來大學(Future U)的一集中告訴杰夫·塞林戈(Jeff Selingo)和我一樣，大學常常將其經驗作為一種生活方式來出售，而不是為了其他好處。

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這意味著許多學生期望攀巖墻，豪華的餐廳，一流的體育館，甚至是漂流河。

然而，圍繞這些學生進行優化的學校所面臨的最大挑戰是：在資源有限的世界中，許多學生及其家庭可能會繼續選擇這些奢侈的高端課程。但是大多數學生和家庭并不生活在這樣的世界中。由于資源有限且對工作的未來存在疑問，他們可能會越來越懷疑這些昂貴的，沒有差異的機構的價值，并轉向其他地方。