IBM和Influential推出支持AI的社交目標定位解決方案

IBM(NYSE：IBM(IBM)宣布推出具有影響力的Watson Advertising Social Targeting with Influential，這是一種利用人工智能(AI)幫助品牌確定與品牌價值最相符的影響者的新解決方案。沃森廣告定位產品套件中的新解決方案標志著與領先社交媒體技術領導者Influential的擴展合作。隨著品牌在不斷變化的格局中改變廣告策略，社交定位工具可以幫助品牌與受眾進行交流。

利用Watson的力量來幫助客戶制定以數據為依據的決策，以促進與消費者的聯系，具有影響力的社會定位：

利用IBM公共云上的IBM Watson自然語言理解來處理和分析社交媒體數據，以幫助加快識別影響者的能力;

通過衡量褻瀆等級來推薦具有共同價值的潛在合作伙伴，從而確定品牌安全的影響者;

將在線行為與離線購買結合起來，以基于品牌認知度，消費者參與度，在線轉化，離線銷售和客流量的實時廣告系列評估來幫助提高投資回報率;和

在適當的時間向真實人群投放適當的廣告，以幫助提高參與度。

IBM區塊鏈和生態系統認知應用高級副總裁Bob Lord說：“品牌聲譽現在比以往任何時候都重要。使用社交媒體來幫助推動購買考慮非常重要，因為品牌實施有影響力的營銷策略以建立與消費者的真實聯系。有影響力的是，我們通過應用IBM Watson幫助客戶選擇與其品牌價值相適應的影響者，從而在生態系統中建立信任，這表明我們相信AI可以并且應該成為新數字經濟的支柱。”

根據 有見識和分析公司Rakuten進行的2019年影響者營銷全球調查，接受調查的87%的消費者表示，他們受到了根據影響者的推薦進行購買的啟發。1進一步說明了影響者營銷引導購買的力量，61%的回應消費者表示，他們有意點擊來自影響者的贊助鏈接，以了解更多有關產品的信息。2 具有影響力的社會定位依靠IBM Watson使品牌與具有相似價值的志同道合的影響者保持一致，從而進一步說明各個行業的品牌如何利用AI做出更明智的決策。在Salesforce Research最近進行的一項調查中，鞏固了“信念驅動的購買”的力量，接受調查的消費者中有92%的人表示，信任品牌可以使他們更有可能購買產品和服務。3根據 IBM Watson Advertising在MMA全球CEO / CMO峰會上進行的關于品牌信任的受眾調查，有52%的受訪者表示他們可能會暫停在Facebook上投放廣告，這說明在社交媒體平臺上保持品牌完整性的力量。

有影響力的首席執行官瑞安·德特(Ryan Detert)說：“品牌比以往任何時候都希望確保在網上和線下世界花費的每一美元都能帶來可衡量的回報。“影響力營銷已經發展成為一個完全可追蹤的渠道，可以利用合適的聲音代表品牌發言。我們已經看到了Watson的強大功能，并且很高興與IBM Watson Advertising擴大合作關系，從而將這一產品帶給更多的品牌和影響者。”

隨著廣告業為沒有Cookie的未來做好準備，確立了有影響力的工具的重要性，“有影響力的社會定位”不依賴第三方數據，而是由有影響力的追隨者在社交媒體上生成的第一方數據匿名化，從而進一步發展了品牌和消費者。認識到Influential工具帶給市場的價值，如今像Wells Fargo，McDonald's和NFL這樣的領先品牌都在使用Influential平臺來幫助提高消費者的參與度和ROI。

富國銀行(Wells Fargo)CMO執行副總裁，執行副總裁Michael Lacorazza補充說：“有影響力的IBM Watson推動的活動幫助我們找到了合適的影響者，并進行大規模交付，以幫助我們更好地與目標受眾建立聯系。

與社會基準相比，這些使用Influential平臺的品牌在用戶中獲得了前所未有的100%積極情緒評分，并且ROAS有所提高，這進一步說明了利用AI技術做出更明智決策的重要性。