T-Mobile利用Twitter上的一個迷因免費提供Lyft乘車服務

今年2月，T-Mobile將向用戶免費提供Lyft服務，該公司在超級碗(Super Bowl)比賽的宣布過程中使用了一種病毒式的模因。

Lyft司機和T-Mobile用戶之間的假短信對話(見下圖)是基于2017年12月的一個模因。最初的這張照片截圖是一名優步用戶和一名司機之間的一段虛假短信對話。這張照片迅速走紅，但照片的作者后來卻宣布整張照片是一個玩笑。Lyft的廣告依靠同樣的基調和喜劇來宣布這一消息。

就在T-Mobile和Lyft決定授權一條熱門推文之前，Fuck Jerry等其他公司也因公然竊取內容并從中獲利而向喜劇演員和網絡創作者道歉。就在昨天，“去他的杰瑞”(Fuck Jerry)這個人氣頗高的Instagram賬戶的聯合創始人兼創始人還發誓，不再從沒有合法信用的人那里獲取內容，不再從非他們的內容中牟利。

“在過去的幾年里，我已經做出了協調一致、積極主動的努力，為創造者的工作適當地加分。”我們也更新了我們的政策，以確保我們在創作者向我們發布帖子的任何時候都能做出回應。“這不是一個完美的制度，但我確實覺得這是一個重大的進步，因為我的許多同行都以同樣的方式處理這些問題。”然而，考慮到過去幾天的對話以及暴露出來的問題，我們顯然需要做得更好。

過去幾年，有關互聯網內容的討論——以及品牌和企業如何依靠用戶生成的內容來營銷自己的產品——迅速發生了變化。T-Mobile決定授權一個模因，并將其轉化為一種營銷策略，這是事情正在發生變化的另一個例子。