谷歌已向一些廣告客戶發送電子郵件 表示將管理和優化他們的廣告活動

谷歌已經向選定的廣告客戶發送了電子郵件，告訴他們搜索巨頭將管理他們的廣告系列，除非他們選擇在2月4日之前退出。

此舉表達了“專家知識”和競選專家的支持，但數字營銷公司表示，至少可以說，強制選擇加入賬戶是令人擔憂的。谷歌還添加了免責聲明，指出客戶應該監控他們的帳戶，他們的管理層可能無法改善結果。

Google的電子郵件首先由Elite SEM的付費搜索主管Aaron Levy 在推文中注明，故事在Search Engine Land上發布。谷歌告訴搜索引擎土地，這些變化是飛行員的一部分。

ZDNet已經聯系谷歌征求意見，并會在我們收到時進行更新。

數字營銷公司Vincodo的首席執行官蒂姆戴利說，谷歌的電子郵件值得關注。

戴利在一封電子郵件中寫道：

市場營銷人員對他們最新一輪的自動化表示不同意，谷歌的行動承認他們顯然沒有達到他們希望的接受率。現在，他們通過定位管理不善的廣告帳戶并控制競價來強制接受所有廣告客戶的每次點擊費用......

作為一家代理機構，谷歌的行動看起來像是一個提供托管服務的競爭大炮。但我認為所有代理商都可以輕松休息，因為我們都看到他們的工作產品在那些所謂的800,000優化帳戶上，我們都有機會獲得“廣告系列專家”建議，這些建議絕不會超過用戶接受的銷售宣傳關于獲得個人獎金的新功能。

谷歌的行動非常明顯......他們試圖壓低每次點擊費用，同時向廣告客戶提供任何回報，而不是降低投資回報率。

谷歌也恰好報告其2月4日的第四季度收益，而華爾街分析師樂觀，他們中的大多數人預計每次點擊費用指標充其量也是挑戰。在第三季度，谷歌表示谷歌物業的每次點擊成本比一年前下降了28%%，但付費點擊次數增加了。

與此同時，谷歌可能受到整體經濟放緩和整體在線廣告支出下滑的影響。Evercore ISI分析師Anthony DiClemente在一份研究報告中表示：

搜索廣告預算可能是最后一個廣告類別，以便在較軟的經濟背景下看到回調。但是，如果消費者支出放緩，則ROI增長將受到挑戰，從而減少搜索廣告預算。高利潤率的回調將影響EBIT / EPS。

華爾街預計，谷歌的母公司Alphabet將公布第四季度每股收益10.86美元，凈營收為313億美元。第四季度毛利率預計為53.73%%，低于一年前的55.86%%。

谷歌代表了Facebook的數字廣告雙頭壟斷的一半，并確保公司將進一步調整其模式以保持利潤率。目前尚不清楚的是，從長遠來看，是否讓客戶將其添加到托管服務中需要7天時間才對業務有利。如果將這些更改應用于大型企業帳戶，代理商和廣告平臺，那么就會有一個很好的理由，即在沒有更高透明度的情況下，更多的廣告資金流向Google。