2015年賀歲檔已理性 春節檔更瘋狂

【2015年賀歲檔已理性 春節檔更瘋狂】詳情如下：

1、12月的大幕即將開啟，而賀歲檔的市場還不溫不火。觀眾還在等著《一步之遙》《智取威虎山》《太平輪(上)》三部大片出招。去年12月，賀歲檔首次出現了票房同比下滑的趨勢，單月票房甚至輸給了異軍突起的春節檔。這也讓更多的新片選擇另辟蹊徑，淘金“新興市場”春節檔。明年春節檔，目前就有《天將雄師》《鐘馗伏魔》《狼圖騰》《澳門風云2》《爸爸的假期》《爸爸去哪兒2》6部電影選擇在2月19日大年初一“集體拜年”。從賀歲檔的理性到春節檔的瘋狂，折射出中國電影市場的變遷。

2、1997年，馮小剛(微博)以《甲方乙方》開啟了中國電影的賀歲檔。作為中國電影最早成功開發的檔期，也是最賺錢的季節。經歷多年深耕細作，賀歲檔已成熟理性，“等級分明”。今年賀歲檔《一步之遙》《智取威虎山》《太平輪(上)》三部大片構成第一集團，各自上映時間拉出一周距離，布局合理。票房上最大的挑戰者是《匆匆那年》，該片得到年輕觀眾力挺，以華麗的大數據支撐，有望成為票房黑馬。

3、去年賀歲檔，《私人訂制》一片獨大，12月總票房僅在22億元左右，與2012年同期相比下降了近18%。這也是首次出現負增長現象。今年12月，以目標20億的《一步之遙》為首，大片有望改寫去年的尷尬。

4、而與賀歲檔飽和的市場相比，春節檔完全是一個全新的“金礦”，這也造就了春節檔的群雄紛爭。短短幾年前，春節期間電影院還門可羅雀，而局勢變化翻天覆地，明年大年初一就有6部新片同日登場，這讓院線經理們如何過年?

5、春節檔如此瘋狂在于市場巨大的潛力。2013年春節，初一至初六期間，全國電影票房突破7.6億元，觀眾達1925萬人次，放映場次近50萬。而這一紀錄在2014年的春節檔被大幅刷新：正月初一至初七，全國電影票房高達14.23億元，觀影人次達3916萬，放映場次達81萬，均創下歷史新高。尤其是《大鬧天宮》《爸爸去哪兒》《澳門風云》三片票房突進，最終分別拿下10億、7億和5億，讓看電影成為春節的新民俗。于是，以往都鎖定12月賀歲的成龍都改道春節檔，他的《天將雄師》將與陳坤、李冰冰主演的《鐘馗伏魔》爭奪春節檔頭牌。該片還有好萊塢一線巨星約翰·庫薩克、奧斯卡影帝艾德里安·布羅迪加盟助陣，成龍能否憑借該片打破個人票房紀錄(《十二生肖》的8.6億)也值得關注。而魔幻大片《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》的榜樣是今年春節檔豪取10億票房的《大鬧天宮》。這也延續了每年春節至少一部魔幻電影的傳統。此外，在今年春節檔嘗到甜頭的《澳門風云》也宣布續集繼續初一拜年。該系列不變的頭牌是“賭神”周潤發，而續集更增加了張家輝、余文樂兩員大將。

6、自2002年張藝謀的《英雄》開啟中國式大片模式，賀歲檔就成了大片的專屬地。十年以來，賀歲檔的票房冠軍也許是最無懸念的猜想，誰砸錢最多誰票房奪冠。觀眾也形成了一種“賀歲檔就是看大片”的習慣。而隨著電影市場擴容，觀眾看電影不再是看投資，而是看內容，這促進了電影類型的發展和豐富。觀眾看電影也已經從以往年底突擊消費的模式變成都市人群的日常消費。影片不用擠進唯一的賀歲檔賺錢，每個假期甚至每個周末都可以是“遍地黃金”。《心花路放》在國慶檔票房超過10億就是最好的證明，也讓不少電影有了更多選擇檔期的機會。

7、隨著看電影的日常化，也讓我們的電影市場多元化。以前賀歲檔類型單一，古裝武俠一統天下的局面已經徹底改變。而明年春節檔里，除了《鐘馗伏魔》為代表的魔幻、《天將雄師》為代表的動作、“爸爸”為代表的“合家歡”外，我們也驚喜地看到《狼圖騰》這樣的電影躋身其中。該片投資7億號稱國產片的最大投資，由法國著名導演讓·雅克阿諾執導。《狼圖騰》的原著名聲在外，而作為最會拍攝動物題材的法國導演，《熊的故事》《虎兄虎弟》等片在國內、尤其是70后觀眾具有影響力。

8、春節檔超越賀歲檔的背后，是影院建設和觀眾結構性變化帶來的市場格局更新。過去10年，不少在北京、上海、廣州等一線城市生活的人，已逐漸形成了較為固定的觀影習慣。春節期間，這些人回到位于二三線城市及縣級城市的家鄉，他們的觀影習慣在家鄉得到釋放的同時，也帶動了身邊更多的親朋好友走進影院，使看電影成為春節期間老百姓重要的文化消費方式之一。此外，去年以來，電影院建設向縣級城市的延伸則為春節期間的回鄉觀影提供了硬件基礎。2013年底，全國銀幕總數達到18195塊，是2002年啟動的產業化改革前的近10倍，其中，縣級城市的影院多達5362塊，并且還在以更快的速度增長。隨著三、四線城市及縣級城市影院建設的加快，新興市場在全國市場格局中所占的份額也越來越高。春節期間，在一線城市打拼的觀眾回到家鄉，他們觀看電影的目的社交意義或許遠遠大于觀看電影本身的意義。電影院不僅是單純的電影放映場所，更是陪父母、陪孩子、朋友聚會等社交活動的重要場所。因此“合家歡”電影大行其道，因此明年春節檔將出現“兩個爸爸”爭觀眾的場面。《爸爸去哪兒》一二季炒紅的“星爸萌娃”將分別帶來《爸爸的假期》和《爸爸去哪兒2》賀歲。

9、如今春節檔的瘋狂有點像當年賀歲檔的初期。業內人士也表示，新興的春節檔扎堆賀歲并不理性，不乏“賭徒心態”，而經過市場的檢驗洗牌，春節檔也應該學習賀歲檔的“科學布局”。

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