歐派家居為消費者提供一體化家居解決方案

近日，由廣州市強質辦主辦的“智匯羊城品牌福信——2020廣州品牌談”活動在保利世貿中心舉行。歐派家居集團副總裁姚應邀出席并擔任圓桌嘉賓，以“十四五規劃與廣州品牌建設”為題，分享歐派在新時代的機遇與挑戰，共同探討廣州品牌發展新模式。

26年來，歐派逐步建立了包括櫥柜、衣柜、浴室、木門、金屬門窗等在內的完整家居品類。從產值和市場價值來看，它是中國定制家居行業的第一品牌。“十四五”新發展格局下，歐洲應如何推動品牌建設高質量發展？

作為歐派集團的“雙王牌”之一，歐派櫥柜的規模和地位依然保持著難以撼動的絕對優勢。2019年財務報告顯示，歐派櫥柜的營收幾乎是后面6家上市公司櫥柜營收的總和。2020年，歐洲櫥柜依然龐大，前三季度貢獻了41.3億的營收。歐派作為定制家居行業唯一的“超一線”品牌，大幅度打開了與行業一線梯隊的陣地。2019年的財務報告，無論營收、增長、凈利潤，都遠離排名第二、第三的索菲亞和送貨上門，營收接近兩者之和。

姚認為，在“大國內循環”的發展趨勢下，歐洲主要做出兩個變化：一是從產品提供商向解決方案提供商轉變，從單一產品營銷向平臺整合營銷轉變；二是從產品服務商轉型為平臺搭建商，整合家電和基板，為消費者提供一體化的家居解決方案。

鑒于對消費環境變化的深刻洞察，歐派家居推進品牌矩陣和品類體系的多維布局。對于剛需消費群體，歐派家居加大了推廣引流和產品利潤分享，推出性價比高的套餐產品。年輕時尚品牌歐伯麗積極釋放潛力；在高端客戶領域，歐派家居集團在升級歐派品牌和歐鉑品牌產品的同時，積極進行品牌和業態的煥新，推出全新高端品牌——BAUNIS鉑金，進一步完善高端客戶服務體系。