網飛通過終止應用內訂閱影響蘋果的服務故事

據VentureBeat稱，網飛將不再為iPhone和iPad等iOS設備的用戶提供應用內訂閱。當蘋果試圖鼓勵應用開發者采用應用內訂閱作為模式，并依靠其服務業務向股東講述增長故事時，這一變化將切斷蘋果的大量收入。

這一更改適用于新的網飛用戶或允許其訂閱過期的客戶。目前已經使用蘋果平臺支付網飛的客戶可以繼續使用。

訂閱一直是蘋果最近關注的焦點。據報道，2017年，公司邀請應用開發者參加在紐約舉行的大會，并提出使用iOS App Store提供的軟件訂閱模式的建議。蘋果將訂閱定位為在平臺上發布財務成功的應用程序和游戲的新模式。當它的訂閱計劃第一次啟動時，蘋果削減了30%，但一旦用戶保持最短的使用期限，這個比例就降低到了15%。聽了開發商的反饋，之前的降價幅度太大了。

在最近的財報中，蘋果強調其服務業務(覆蓋訂閱的保護傘)是其巨大的增長領域。該公司指出，此類服務的收入可以抵消智能手機銷售不可避免的放緩。換句話說，應用訂閱并不是蘋果服務業務的唯一主要因素。還包括蘋果音樂、iCloud等很多東西。

根據TechCrunch引用的Sensor Tower數據，2018年網飛在iOS應用商店的收入約為8.53億美元。按照如今15%的平臺，這意味著蘋果的訂閱計劃可能會面臨超過1.2億美元的營收減少。網飛的決定應該會讓2019年的用戶數量保持不變。但是，請注意，這一估計沒有考慮現有用戶，他們將在下一次自動支付中斷之前獲得傳統支付方式的支持。

網飛已經終止了安卓手機用戶在谷歌Play商店使用的應用內訂閱，在制定新政策之前，網飛已經在一些市場的iOS上嘗試了這一決定。

這是有道理的——網飛也可能在這次變革中虧損。任何在電子商務或其他面向轉型的企業工作的人都知道，任何摩擦對于試圖點擊“購買”或“訂閱”按鈕的用戶來說都是昂貴的。即使多瀏覽一個屏幕，兩位數的轉化率也可能會降低。要求潛在客戶訪問其他應用程序、網站或設備可能會更糟。和亞馬遜一樣，網飛也能做到這一點，因為它的客戶對其強大的品牌充滿信心。

但是，規模較小的應用程序開發人員可能沒有這種品牌優勢，因此他們可能無法在實踐中采用這種方法。在大多數情況下，他們的收入完全取決于蘋果。網飛大到足以挑戰蘋果，這是其他開發者做不到的。

當時，這已經不是網飛和蘋果第一次在后者平臺上采取關鍵措施——網飛被排除在Apple TV應用之外，這是Apple TV 4K的主要賣點之一，也是網飛的基石。iOS設備上的娛樂體驗。大多數類似的服務都支持電視應用，網飛的缺失正在損害蘋果電視發燒友平臺的價值主張。

蘋果計劃最快在今年推出自己的電視服務，知名創作者的原創節目已經在向前推進。這項服務可能會與網飛直接競爭，因此我們預計兩家公司之間的關系在未來不會變得更加有趣。