Facebook在針對性廣告方面與蘋果開戰

社交網絡巨頭Facebook周三對蘋果開火，稱iPhone制造商針對數據收集和針對性廣告的新措施將傷害小型企業。

科技巨頭之間的爭議集中在蘋果最新版本的iOS操作系統軟件的變化上，該軟件包括跟蹤透明性功能，Facebook聲稱這會削弱其提供針對性廣告的能力。

Facebook的許多廣告客戶都是小型企業，它說它依靠用戶數據來生成廣告，從而使其更具針對性并可能賺錢。

Facebook商業產品副總裁Dan Levy在電話會議上說：“這涉及到整個互聯網的控制以及他們如何嘗試控制個性化廣告。”

該社交網絡在主要市場上拿出整版報紙廣告來證明自己的觀點，并啟動了“為小型企業說起話”網頁。

蘋果最初拒絕對Facebook的攻擊發表評論。

在上周于布魯塞爾舉行的數據隱私會議上，蘋果公司軟件工程高級副總裁克雷格·費德里希(Craig Federighi)預測，新的iOS功能將引起轟動。

Federighi說：“已經很清楚，一些公司將竭盡所能阻止App Tracking Transparency功能……并保持對人們數據的不受限制的訪問。”

“我們需要全世界看到這些爭論的實質：為維護侵犯隱私的現狀而進行的大膽嘗試。”

用戶隱私與廣告收入

iOS 14(為iPhone和iPad提供支持的軟件)中進行的更改包括要求應用程序通過跟蹤功能來征求用戶的許可，以收集和共享可識別設備的數據。

然后，該數據與其他用戶和設備數據鏈接以生成目標廣告。

在今年早些時候透露了這一變化之后，Facebook表示，該更新將大幅削減依賴其應用內廣告網絡的開發商的收入。

社交網絡解釋說，測試發現，當個性化受到阻礙時，允許Facebook在應用中定位廣告的平臺的收入下降了一半以上。

Facebook指責蘋果希望在其App Store中推廣服務和數字內容的銷售，該公司以提升隱私為幌子，從中獲得了一定數量的金融交易。

利維說：“我們相信蘋果通過利用對應用商店的控制權來反競爭，從而損害了應用開發商和小型企業的利益。”

Levy表示，Facebook支持由Epic Games提起的針對Apple的訴訟，因為Fortnite已從App Store啟動，目的是回避支付交易傭金。