數字廣告低迷可能會使Google的生活復雜化

由于大多數消費者在家里，而失業率飆升，因此廣告商削減了促銷支出，在某些情況下一直削減到零。對于Google和Facebook來說，它們合計占據了美國數字廣告市場的70%，到目前為止，這轉化為對支出的更嚴格的限制，而沒有發布商和其他行業已經實施的裁員，降薪和休假。

據CNBC獲得的內部消息稱，谷歌首席執行官Sundar Pichai已經告訴員工，該公司將在今年余下的時間里減少招聘，并考慮到2020年大幅削減自己的營銷預算。

Facebook上個月警告說，盡管沒有提供詳細信息，但其業務已經被廣告低迷所擠壓。它說，在受到大流行影響最嚴重的國家中，消息傳遞量增長了50%，而語音和視頻通話量卻翻了一番，但并補充說，在這些服務中，它并不能賺錢，而且這些地區的廣告業務“疲軟” 。

但是，到目前為止，尚不清楚科技巨頭受到的打擊有多嚴重。谷歌公司的母公司Alphabet和Facebook報告第一季度財務業績時，預計會有一些早期線索。但是，鑒于這種流行病直到2月下旬才開始席卷全球經濟和廣告預算，因此這些結果只能說明其影響。

這是接受FactSet調查的分析師仍預測Alphabet收入與去年同期相比增長13%，Facebook收入增長16%的原因之一。

真正的考驗將在當前的4月至6月季度，分析師目前預計這兩家公司的收入大致持平。不過，鑒于航空公司，酒店和其他與旅行相關的業務通常會在春季和夏季花費大量的營銷活動，因此這可能會被證明是樂觀的。

對于Google和Facebook來說，好消息是，數字廣告支出可以隨著下降而迅速增加，因為它不需要傳統媒體進行必要的預先計劃。華盛頓特區律師托尼·迪瑞斯塔(Tony DiResta)表示，這意味著公司可能會在復蘇的最初跡象時促進數字廣告活動，該公司幫助大小公司推廣其品牌。

至少Google作為一家上市公司已經經歷過這一過程。在2009年第二季度的“大蕭條”期間，其收入增長急劇放緩至僅3%，促使該年該公司裁員約400人，這是該公司21年歷史上唯一一次削減薪資的做法。