人們對實時個性化媒體消息的感知

實時個性化媒體消息的技術已經變得越來越復雜。這將啟用新的個性化策略，例如當人們在移動設備上收到同時在他們正在觀看的電視廣告中做廣告的廣告時。之所以允許使用這些技術，是因為人們可以授予許可，例如，通過簽署允許應用訪問手機麥克風的應用用戶協議。

明尼蘇達大學的一項研究最近發表在《網絡心理學，行為和社交網絡》雜志上，著重強調了人們對用于實時跨媒體個性化消息的技術的看法(即接受和感知監視)。

他們對1,008名美國受訪者的調查發現：

所有個性化技術都被認為是不可接受的，并且與整體監視感相關;

年輕一代更傾向于接受和感知比監控少老一輩(例如，X一代和Y一代是找到社交媒體分析略微唯一可以接受的子孫);

感知的監視和對個性化的態度是接受所有個性化技術的最強預測因子(即，那些感覺監視更多的人不太可能接受它，而總體上對個性化更積極的人則更有可能接受它);

隱私憤世嫉俗和移動設備依賴性對個性化策略的接受產生了積極的影響(即，對隱私越發憤世嫉俗，并且有人越依賴于他們的移動設備，他們批準個性化消息的可能性就越大)。

研究主管克萊爾·塞金(Claire Segijn)表示：“盡管個性化消息被業界認為是一種有效的策略，因為消息與受眾更相關，產生的浪費更少，但也因數據挖掘實踐和涉及隱私風險而受到批評。”大學哈伯德新聞與大眾傳播學院助理教授。“在對所有個性化技術的感知監視上的高分以及隱私犬儒主義的作用是令人擔憂的原因;人們體驗被監視的感覺，但同時又放棄了。”

塞金說，這些結果有助于識別那些需要更多媒體素養的人群。例如，年輕一代和更依賴其移動設備的人們更可能接受個性化技術。因此，通過媒體素養計劃對這些群體進行教育(例如接受cookie和移動應用程序的用戶協議的后果)可能是有益的。

為了繼續進行這項研究，Segijn通過研究如何提高廣告素養以及這將如何幫助人們形成對這種做法的批判態度，來研究實時個性化消息的預期和非預期的副作用(也稱為同步廣告)。