在線喜歡一篇文章可能意味著更少的時間閱讀它

一項新的研究表明，當人們可以選擇在網上遇到的媒體文章上點擊“喜歡”時，他們實際閱讀文章所花的時間就會更少。在實驗室實驗中，研究人員發現，與沒有互動元素的情況相比，有機會贊成或反對投票的人們閱讀有爭議主題的文章的時間減少了大約7%。

當一篇文章與讀者的觀點一致時，這一發現是最強烈的。

結果表明，與在線內容進行交互的能力可能會改變我們的消費方式，丹尼爾·蘇德(Daniel Sude)說，他領導這項工作，同時在俄亥俄州立大學獲得了通信博士學位。

蘇德說：“當人們投票贊成或不喜歡某篇文章時，他們是在表達自己。他們只關注自己的想法，而不關注文章的內容。”

“就像老話一樣，'如果你在說話，那你就沒有在聽。' 人們正在回頭談論文章，而沒有聽他們說什么。”

在另一個發現中，人們在對同意槍支管制或墮胎等有爭議觀點的文章進行投票后，即使他們花了更少的時間閱讀它們，他們的現有觀點也變得更加強烈。

這項研究的合著者，俄亥俄州立大學傳播學教授西爾維亞·克諾布洛赫·韋斯特威克說：“只要有能力喜歡你同意的文章，就足以增強你的態度。”

“您不需要仔細閱讀這篇文章，也不必學習任何新知識，但是您會更加致力于已經相信的事情。”

這項研究還由前俄亥俄州立大學博士生喬治·皮爾森(George Pearson)合著，最近在線發表在《人類行為計算機》雜志上，并將于2021年1月出版。

該研究涉及235名大學生。在研究之前，研究人員對實驗中使用的四個有爭議的話題進行了測量：墮胎，福利，槍支管制和平權行動。

然后，向參與者展示了為該研究創建的四個版本的在線新聞網站，每個版本均涉及一個有爭議的主題。每個網頁都顯示了四篇文章的標題和第一段，其中兩篇文章較為保守，兩篇文章較為寬松。參與者可以單擊標題閱讀完整的故事。