科技動態:蘋果標志性的iPod廣告改變了我們看待便攜式音樂的方式

互聯網在提高人們社會活動質量的同時可能對部分互聯網使用者造成傷害。我們要正確認識網絡的兩面性，用其所長、避其所短，發揮網絡對生活的積極促進作用。把網絡作為生活的補充就可以享受網絡的諸多益處，接下來這篇文章給大家說說互聯網科技的正能量。

回溯到2001年。維基百科剛剛發布，哈利·波特和巫師之石出現在劇院里，蘋果公司即將改變我們對音樂的看法。iPod于2001年末推出，與當年1月推出的Apple最新軟件iTunes結合在一起，立即成為熱門產品。雖然存在MP3播放器，但是其中很多都不友好，就容量而言，它們很小。

不可否認iPod是成功的，因為它是一款出色的產品。盡管如此，產品附帶的標志性廣告仍極大地促進了產品的成功。

原始廣告中有一個男人在家中，被Propellerheads演唱成Take Take歌曲，并在Apple iBook上整理了他的音樂庫。此后不久，您會看到他將音樂傳輸到iPod，從筆記本電腦上拔下音樂，將EarBuds放在他的耳朵中，并開始用手握著iPod在他的家中跳舞。廣告的結尾是標語：

“ iPod;口袋里有一千首歌。”

您已經可以看到Apple堅持前進的要素。iPod廣告的簡便性(即使帶有此原始廣告)，也是iPod廣告成功的重要原因。簡單明了的消息傳遞是任何廣告系列的重要組成部分，簡短的標語為您提供了解iPod的全部功能所需的所有信息。

視覺效果也相對簡單。大部分廣告只是那個在他周圍跳舞的人。它給人的印象是iPod很有趣，很酷，而且只是一塊石頭。音樂的選擇在以后顯得尤為重要。我稍后再討論。在您最喜歡的電視節目的商業廣告時段聽到幾次后，很可能會在您的頭上卡住一個動聽的曲調，永遠不會損害您的利潤。

剪影成功

這些是您想到iPod時可能會記得的廣告。色彩豐富的背景，黑暗的剪影跳舞，歡樂的音樂以及明亮的白色iPod和EarPods的對比。它們是大量的這些廣告，并且它們都遵循相同的基本公式。多年來，他們確實有一些不同的標語行，包括：“口袋里有1000首歌曲”，“ iPod + iTunes”和“ Now for Windows”，但可視化是最重要的。

在營銷任何產品時，您絕不會只是在銷售產品。您銷售的是一種感覺，一種生活方式或一種比產品本身更大的東西。您希望消費者能夠在情感層面上與產品建立聯系，而做到這一點的一種方法就是賦予您的產品個性或目標受眾也可以關聯的特征。

許多廣告將嘗試針對非常特定的受眾，甚至針對他們提供的廣告也是如此。公司將挑選看起來像他們的目標消費者的演員，并讓他們以某種方式行動，使這些消費者采取行動，在他們想吸引的任何人與潛在消費者群之間建立聯系。iPod廣告中的輪廓以非常簡單但有效的方式完成了此操作，因為輪廓是如此通用。

iPod的目標人群是年輕人，大概是每個人都想做廣告的18至35歲的年輕人，但是通過將舞者置于陰影之下，它使每個人都能在廣告中看到自己的一面。

您不再需要在與iPod交互的特定環境中查看某個特定的人(就像在第一個商業廣告中一樣)。不過，現在您看到各種各樣的人在跳舞。這些輪廓很容易識別，因為它們本質上代表著“群眾”，他們不是一個群體，一種類型的人，也不是一種“表情”，它們只是喜歡音樂的人，誰與之無關?

當音樂成為賣點時

隨著時間的流逝，出售iTunes與出售iPod變得同等重要，就像蘋果開始通過人們以數字方式購買音樂來賺錢一樣。從那時起，您開始發現經典剪影廣告略有變化，其中包括著名藝術家。這些廣告中的一些具有更多的風格(例如上面顯示的帶有Eminem的廣告)，但仍然是相同的基本概念。

這些廣告與以前的廣告之間的唯一真正區別是對歌曲和藝術家本身的重視。蘋果公司不希望您僅使用iTunes和iPod，還希望您從中購買音樂。他們當時與大型藝術家合作，推廣超級流行的單曲和專輯。

這不是U2和Apple結成伙伴的唯一一次，盡管我們知道后來發生了這場崩潰。當時，這非常有效。Vertigo不僅在電臺上大受歡迎，而且U2曾經是(而且可以說仍然是)世界上最知名的樂隊之一。

在這一點上，iPod已經取得了巨大的成功，并且更多版本的iPod(如iPod Shuffle)正在投放市場。這簡直就是蘋果公司成功的兩倍。

輪廓消失了

所有好的廣告活動最終都結束了，iPod輪廓消失了，但是直到今天仍能感受到這些廣告的影響。您可以輕松地找到人們，如今仍在互聯網上回想起iPod剪影廣告。當您想到iPod時，大多數人會記住這些廣告，這是對iPod的第一印象。

剪影運動結束時，iPod這個詞已成為MP3播放器的代名詞，以至于我記得為了簡單起見，我稱呼我擁有iPod的Sony MP3播放器。這種類型的市場飽和來自擁有出色的出色廣告產品。在2000年代初期，您看不到電視，看雜志或走過廣告牌，而沒有看到黑色的輪廓拿著白色的iPod，這為蘋果公司創造了奇跡。