梅勒迪斯公司與克羅格合作 幫助廣告商彌合靈感與購買之間的鴻溝

專注于女性的領先的跨平臺媒體公司Meredith Corporation (NYSE：MDP)宣布，它將與The Kroger Co.的媒體廣告業務Kroger合作精準營銷(KPM)，將提供新的集成媒體服務，以幫助CPG品牌使廣告更具購物性。梅雷迪思該產品使品牌廣告商可以訪問Kroger的第一方購買數據和自定義細分受眾群，以在其40多個值得信賴的標志性食品和生活方式品牌組合中推動媒體活動，包括Allrecipes，REAL SIMPLE，EatingWell，PEOPLE，Better Homes&Gardens和Southern活的。新的集成標志著Meredith物業上的品牌廣告商首次能夠將來自Kroger的閉環銷售數據應用于其廣告系列。

這項服務是在品牌需要重新吸引購物方式已被破壞的消費者時啟動的。Meredith和Kroger Precision Marketing通過將高級內容與銷售數據進行匹配，可以影響產品發現，膳食計劃，產品試用和購物程序。

這項新功能將美國最大的雜貨零售商Kroger的數據科學與Meredith的第一方數據結合在一起，以幫助營銷人員隨時確定哪些購物者與其品牌最相關。品牌可以將精確的受眾群體定位應用于Meredith優質食品和生活方式內容中的廣告系列，從而提高內容相關性和廣告效果。Kroger將專門為參與品牌提供定制報告，這些報告將直接通過已驗證的曝光量，通過在線和店內銷售來衡量其優質，可購物的單位營銷活動的影響。

“與克羅格(Kroger)的這一戰略契合表明，為CPG食品合作伙伴提供內容，定位和衡量方法無與倫比的潛力。它使我們權威的第一方食品和生活方式數據集更加豐富，使CPG廣告客戶可以直接訪問以衡量他們的銷售在全國最大的雜貨店活動，”說Alysia證交所，Meredith的首席數據和營銷官。“作為主要的食品和生活方式出版商，借助Kroger的整合，我們將能夠確定目標并開展營銷活動，從而為世界領先的CPG品牌發揮作用。”

通過這種集成，參與計劃的CPG品牌將可以訪問可購物的展示廣告單元，從而使客戶可以將商品無縫地添加到他們的購物車中，并且可以將點擊購買商品直接添加到Kroger。該服務將擴展Meredith專有的可購買展示和食譜單位的定位功能，以確保客戶收到最相關的消息。

Kroger Precision Marketing商業和產品策略副總裁Cara Pratt表示：“消費者比以往任何時候都渴望獲得靈感和便利。作為美國的食品雜貨商，每天都有數百萬的顧客信任Kroger來幫助他們在餐桌上吃飯。”在84.51°。“現在，Meredith的優質內容和食譜將進一步幫助客戶發現產品并無縫地在線或實體店購買。”

通過此次合作，Meredith和Kroger將在全年中共同制作各種消費者見解研究，以闡明客戶如何在食品和生活方式媒體中轉化購買靈感。