分析師稱蘋果的隱私功能是其廣告野心的煙幕

早在 2018 年 Facebook 陷入劍橋分析丑聞，導致8700 萬 Facebook 用戶的個人數據被未經授權共享后，蘋果首席執行官蒂姆庫克被問及如果他是 Facebook 首席執行官馬克扎克伯格他會怎么做。庫克的著名回答是，蘋果永遠不會讓客戶成為產品。

蘋果公司重復了“p-word”(隱私)，好像它是一個口頭禪，需要一遍又一遍地說，以說服消費者。今年早些時候，Apple 確實創建了 App Tracking Transparency 功能 (ATT)，允許 iPhone 用戶在允許或不允許應用程序跨其他公司的應用程序和網站跟蹤您之間做出選擇。那些選擇接受跟蹤的人將繼續收到與他們在 iPhone 手機上查找的產品和服務相關的在線廣告。

您可能還記得，在 Apple 宣布 App Tracking Transparency 功能并將其包含在 iOS 14.5 更新中之后，Facebook 有多沮喪。到去年夏天，75% 的 iPhone 用戶決定退出跟蹤，只有 25% 的人同意繼續跟蹤他們在網站和應用程序中的移動。隨著 Facebook 去年從廣告收入中獲得超過 840 億美元的收入，ATT 可能會對公司今年近 8 個月的廣告收入產生負面影響，并且每年都會向前發展。

但蘋果決定開發和發布 App Tracking Transparency 除了將客戶數據保密之外，可能還有另一個原因。據路透社報道，加拿大皇家銀行資本市場分析師布拉德·埃里克森在給客戶的一份報告中表示，“我們認為(隱私變化)表明蘋果可能希望參與全球廣告競爭。” 埃里克森表示，ATT 可能是蘋果公司在開發搜索算法以與谷歌競爭時用作煙幕的隱私工具。

分析師表示 YouTube 和亞馬遜聯網電視可以從蘋果的 ATT 功能中受益

蘋果開發的搜索引擎可能成為蘋果廣告收入的巨大來源，就像谷歌一樣。這位分析師補充道，“(蘋果)可以在幕后投資搜索算法的同時，將數據隱私作為掩護。” 盡管最終可能會導致來自蘋果的更多競爭，但這位分析師開始以跑贏大盤的評級覆蓋 Facebook、亞馬遜和谷歌母公司 Alphabet。

這是因為埃里克森認為，如果廣告商“別無選擇，只能在失去蘋果信號的情況下盲目飛行”，那么谷歌的 YouTube 和亞馬遜的聯網電視可能是廣告商宣傳其產品的最佳場所。請記住，如果無法跟蹤 iPhone 用戶，Facebook、Google 和其他提供在線廣告的公司將不知道用戶訪問了哪些網站和應用程序。

您是否曾經在網上查找過某種產品并突然注意到您在手機上收到了該產品或商店的廣告?這是因為在應用程序和網站上找到了跟蹤器，許多跟蹤器使用多個跟蹤器來記錄您的興趣。一旦像 Facebook 這樣的公司知道您有興趣購買一副新眼鏡，您將繼續在手機和計算機上看到眼鏡廣告。

路透社指出，投資銀行咨詢公司 Evercore ISI 也認為，蘋果正準備進軍廣告業務。早在 8 月份，該公司就表示，通過“阻礙第三方廣告”，蘋果在廣告業務上取得了良好的開端。即使發表了這樣的評論，Evercore ISI 仍然認為 App Tracking Transparency 的目的是保護 iPhone 用戶的隱私，而不是幫助 Apple 賺錢。

考慮到谷歌每年要支付大約 150 億美元作為 iPhone 上的默認搜索引擎，蘋果可能對創建自己的搜索引擎不感興趣。另一方面，如果谷歌有能力每年支付這筆費用，他們向 iOS 用戶投放廣告的收入肯定超過 150 億美元。毫無疑問，蘋果已經注意到了這一點。

最大的問題是，如果 Apple 確實決定繼續讓客戶成為產品，那么 Apple 將如何從毫無疑問會受到公眾和媒體的打擊中反彈?

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