最佳廣告定位策略并不總是顯而易見的

Hulu，Spotify，Instagram。這三個應用程序都有不同的用途，可以滿足不同的需求。但他們都有什么共同之處呢?是什么讓他們無數的用戶在他們的經歷中滿意和參與?一個字：多樣性。這種內容的多樣性導致了廣泛的消費者。

這些應用程序認識到他們的受眾是多樣化的，并有各種興趣。你不僅可以在Hulu上找到喜劇節目，還可以看到從恐怖到家庭經典的一切。Spotify不僅允許用戶流式播放流行歌曲，還提供適合各種口味的音樂。Instagram也是如此，有成千上萬的頁面和潮流引領者，每個都迎合不同的愛好，社區和信仰。

無論您是電影愛好者，音樂愛好者還是社交愛好者，您都不僅僅有興趣。這似乎是顯而易見的，但令人驚訝的是，許多公司在涉及多樣性方面都做得不夠。就像Hulu，Spotify和Instagram為消費者提供豐富的內容一樣，廣告商應該更愿意向更廣泛的受眾展示他們的廣告。

限制特定目標市場的廣告意味著失去積極的品牌曝光，優質消費者和收入等機會。僅僅因為你銷售足球配件并不意味著你只能在體育應用中定位用戶。尋找表明興趣的行為。足球迷也喜歡玩冒險游戲或觀看動作片。關鍵是確定受眾的興趣并利用所有這些興趣，而不僅僅是明顯的興趣。

例如，移動游戲玩家是一個非常多元化的群體，具有廣泛的人口統計，偏好，習慣等。他們通常與多種類型的游戲互動，而不是堅持一個。為了驗證這一理論，AdColony進行了廣告分類研究，該研究檢查并調整了傳統的廣告貨幣化實踐。結果表明：消費者喜歡使用符合各種興趣的廣告。

品牌可能會因為以下幾個原因向廣大受眾群體開放廣告而持謹慎態度：吸引人口統計數據錯誤，品牌聲譽可能發生變化，以及最大因素：年齡不合適的廣告。例如，應用評分可能會產生誤導，并且可能會阻止廣告客戶在某些平臺上投放廣告，因為他們擔心廣告不當。某個年齡評級并不一定意味著該應用針對的是受眾特征，而是該應用對該人群的安全性。

在該研究中，AdColony檢查了一個成功的發布商，該發布商僅展示適合更成熟受眾群體的廣告。他們與AdColony Publisher Growth Team合作，邀請更廣泛的廣告到他們的應用程序。更改當天，展示次數和完成的視頻觀看次數增加了31%%。到第二天中午，展示次數和完成的視頻觀看次數增加了13%%。

花費額外的時間來了解您的消費者，他們的興趣和愛好是至關重要的。正如這項研究所揭示的那樣，移動廣告方程式的雙方都有機會。當然，確保適當且相關的廣告內容非常重要，但不要害怕走出典型的目標范圍。你會對結果感到驚訝。

Liz Waldeck-Pinckert是AdColony的發行人貨幣化和戰略總監。