IAB的最新播客廣告收入報告

播客廣告收入根據普華永道編制的第四份IAB年度播客廣告收入報告顯示，2020年美國播客廣告收入接近10億美元。該報告預測，廣告收入在2020年仍將增長近15%(14.7%)。在大流行引起的低迷之前，播客廣告收入預計在2020年增長高達29.6%。

播客正在成為品牌年度計劃的一部分，而不是在品牌和代理商購買臨近播出日期的庫存時，將播客添加為“分散”購買策略。今天發布的報告發現，那些將播客作為年度購買的一部分的人幾乎翻了一番(47%)。

IAB卓越消費者體驗中心副總裁佐伊·索恩(Zoe Soon)表示：“播客已經鞏固了其在營銷組合中的地位，越來越多的營銷商正在計劃在本賽季初確保庫存和定價。” “品牌越來越看到'擁有'播客系列的價值-播客主持人已成為忠誠社區的值得信賴的影響者。這意味著更多的消費者參與度，并最終帶來了更高的投資回報率。”

“在成立之初，保持彈性的媒體格式是為營銷人員提供了更改消息傳遞的敏捷性。百分之六十六的播客廣告是主機閱讀的，這為品牌提供了一種非常有價值的快速方法IAB研究與分析高級副總裁Sue Hogan說：

其他亮點：

DTC品牌(22%)和金融服務(16%)構成了頂級播客廣告客戶

健康與保健和家用電器是最大的DTC子類別

新聞是美國播客廣告客戶的主要播客內容類型，占收入的22%，其次是喜劇(17%)，社會和文化(13%)

2019年，播客廣告收入增長了48%，達到7.081億美元

“新聞廣告收入在其他媒體上受到了沉重打擊。在成立之初，我們看到廣告商將新聞網站和搜索字詞列入黑名單并屏蔽了這些信息，而他們又將消息傳遞作為主要內容，以避免出現聽覺失聰。新聞播客一直是消費者的最愛。并為廣告客戶的定位奠定了良好的基礎。”霍根說。