谷歌 Facebook針對英國在線廣告的更嚴格規定即將出臺

本周早些時候，英國競爭監管機構似乎準備對其在網絡廣告領域的主導地位進行一次深入調查，但指出有必要實施更嚴格的監管，以遏制任何負面后果。

英國競爭與市場管理局(CMA)表示，政府對監管改革的承諾，以及控制科技巨頭所面臨的全球挑戰，使得建議更加恰當。該機構補充稱，“大”不一定是“壞”的。CMA表示，谷歌在英國2018年的搜索廣告收入中占比超過90%，營收約為60億英鎊，而Facebook在去年的顯示廣告收入中占比接近一半。雖然他們為市場帶來了創新和有價值的產品和服務，但他們擔心這可能會給他們的服務用戶帶來負面影響，人們在使用平臺時感覺無法控制自己的數據。CMA首席執行官Andrea Coscelli在一份報告中說:“我們大多數人每天都訪問社交媒體網站，在互聯網上搜索，但這些公司是如何運作的可能是一個謎。”Facebook表示，它“完全致力于”參與CMA咨詢過程，繼續向英國用戶提供技術和相關廣告的好處。“我們同意CMA的觀點，即人們應該控制自己的數據，并對數據的使用方式保持透明度，”一名發言人表示。Facebook還表示，它提供了一些工具，幫助人們控制自己的數據，并將其轉移到其他服務上。谷歌英國和愛爾蘭業務副總裁羅南?哈里斯表示，該公司也將繼續與CMA和政府在數字廣告方面開展合作。該公司表示，這些數字廣告“支持人們熟悉并喜愛的網站，并能帶來收入”。“我們建立了易于使用的控制，使人們能夠在谷歌的服務中管理自己的數據——比如關閉個性化廣告和自動刪除搜索歷史記錄的能力。”CMA在7月份發起了這項調查，它表示已經調查了這些公司是如何收集和使用數據的，他們是如何將這些數據轉化為現金的，這對競爭對手意味著什么，以及使用這些服務的個人和企業意味著什么。年利達律師事務所(Linklaters)全球競爭主管克里斯蒂安?阿赫伯恩(Christian Ahlborn)表示，CMA已表示希望建立新的監管機制，但并未展開深入調查。他表示:“所有這些都表明，2020年將是CMA密切關注的一年。”他補充稱:“更廣泛地說，網絡廣告也將繼續成為全球數據監管機構的調查對象，他們擔心數據共享的速度、規模和復雜性。”CMA將于2020年2月12日前就其調查結果征求意見。