沃爾瑪再次嘗試建立流媒體服務

據《紐約時報》報道，沃爾瑪正在研究建立自己的流媒體服務，并正在與一些知名內容播放器討論它可以向WalmartPlus訂閱者提供哪些節目和電影。該公司顯然已經與派拉蒙、迪斯尼和康卡斯特就這項服務進行了討論，但尚不清楚這些討論是否達成了任何結果。(沃爾瑪拒絕置評。)

在過去的幾年里，沃爾瑪嘗試了多種方式來深入娛樂業務。它在2010年一直收購Vudu，然后在2020年將其出售給Fandango之前，在十年內基本上忽略了該服務。同時，早在2018年，就有傳言稱沃爾瑪在放棄這些計劃之前正在開發自己的流媒體服務.隨著時間的推移，它與Redbox和其他流媒體和租賃公司達成了交易，甚至還擁有其內部Onn品牌的流媒體盒。但現在，隨著它繼續尋求為每年花費98美元訂閱WalmartPlus的人們提供福利，該公司似乎正在重新啟動其流媒體計劃。

關于WalmartPlus，要了解的一件重要事情是它基本上只是AmazonPrime。您的會員資格讓您享受免費送貨、更快的結賬和僅限會員的特別優惠。(還有更便宜的汽油。)沃爾瑪正在尋找方法來激發更多的品牌忠誠度，并將人們帶入其訂閱領域(以及其市場)。卷入內容大戰以兩種方式幫助實現這一雄心：它讓人們在你的生態系統中做更多事情，并減少他們支付的賬單數量。

沃爾瑪可以通過多種方式實現其流媒體野心，亞馬遜在這兩種方式上都取得了巨大成功。一種是授權大量內容，創建一個原創團隊來制作沃爾瑪獨家產品，并真正追求Netflix和迪斯尼以及其他公司。在這種情況下，看到康卡斯特、派拉蒙和迪斯尼向WalmartPlus出售他們可以為自己的服務保留的內容會有點令人驚訝。(沃爾瑪的解決方法可能是建立類似RokuChannel的東西，這是一種不直接競爭的廣告支持服務。)

沃爾瑪還可以效仿亞馬遜的Channels產品，該產品不是與其他流媒體服務競爭，而是幫助用戶訂閱它們。在那個世界里，WalmartPlus的訂戶可能會在Peacock或ParamountPlus上獲得特別優惠，或者只需通過Walmart登錄就可以訪問這些服務。沃爾瑪成為這些服務的強大營銷工具，它通過將大量賬戶和每月付款合并為一個，使WalmartPlus更加有用。

據《泰晤士報》報道，所有這一切都是初步的，可能一事無成。沃爾瑪可能會決定不想再花錢和精力與流媒體巨頭競爭——尤其是在競爭日益激烈的市場中，甚至連Netflix都感到突然不穩定。但沃爾瑪長期以來一直在研究這一領域，Prime手冊表示，流媒體值得付出努力，并且花費數十億美元來實現這一目標。